2022年全国职业院校技能大赛GZ-2022048市场营销技能赛项评分标准.pdfVIP

2022 年全国职业院校技能大赛 高职组市场营销技能赛项评分标准 评分方 竞赛内容 评分标准 分值 法 全程录屏。推荐引擎营销与搜索引擎营销的效果反馈均 通过展现量、点击量和点击率，搜索排名优化的效果通 过SEO 值反馈。展现量满分1.5 分、点击量满分4.5 分、 点击率满分3 分、搜索排名优化得分满分6 分，总分15 分。每项效果最好的选手获得该项成绩的满分，其余选 手以与该项第一名的比值作为权重进行加权计算，总分 为四项成绩之和。 具体计算为： 展现量的第一名的团队展现量得分1.5 分，点击量的第 一名团队点击得分4.5 分，点击率的第一名团队点击得 测量评 数字营销 分3 分，搜索排名优化SEO 值的第一名团队搜索排名优 15 分 分 化得分6 分，其余名次参赛团队的展现量成绩=1.5 分* 本参赛团队展现量/展现量第一名团队的展现量，点击 量成绩=4.5 分*本参赛团队点击量/点击量第一名团队 的点击量，点击率成绩=3 分*本参赛团队点击率/点击率 第一名团队的点击率，搜索排名优化成绩=6 分*本参赛 团队搜索排名优化SEO 值/搜索排名优化SEO 值第一名 的SEO 值。各参赛团队最终成绩=展现量成绩+点击量成 绩+点击率成绩+搜索排名优化成绩。同时，裁判将审核 录屏，一旦发现参赛团队有违规操作行为，则该项目记 为0 分。 主要考察市场分析的全面性，包括市 市场分 评价评 场形势、消费需求、竞争状况、企业 1 分 析 分 自身资源情况的分析。 主要考察营销策略的合理性，包括整 营销策 合营销活动的整体目标、策略和进度 评价评 2 分 方案 略 规划三项基本要素，目标与策略匹 分 设计 配，进度规划合理，逻辑清晰。 方案策划 质量 评价评 活动目标符合smart 原则； 0.5 分 （15