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完整版电大小抄XXXX市场营销学考试 一、单项选择题（填空） 素的目的是为了（D、采取适合的营销策 32.最适于实力不强的小公司或出口企 1、市场营销学作为一门独立学科出现是 略技巧，以诱导消费者作出对公司有利 业在最初进入外国市场时采用的目标市 在（B、20世纪初）。 的购置决议）。 场策略是（集中性市场策略）。 2．一种观点认为，只需公司能提高产品 17、在生产者的购置决议过程中，新购 33.在普通食盐市场上，消费者所表现的 的质量、增加产品的功能，便会顾客盈 这种种类最为复杂，需经过 8个阶段， 需求、欲望、购置行为以及对公司营销 门。这种观点就是（B、产品观点 ）。 其中最后一个阶段是：（履行情况的反应 策略的反响都相像，这类产品的市场被 3．市场营销的核心是（C.互换）。 和评论） 称为（同质性市场） 4．以“顾客需要什么，我们就生产供给 18、小刘计划购置一台电脑，但他既缺 34.“七喜”饮料一问世就向消费者声称： 什么”作为座右铭的公司是（ C.市场营 乏电脑方面的知识，又不认识有关的市 “我不是可乐，我可能比可乐更好”，突 销导向型）公司 场情况，对他这样的消费者，公司当务 出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取 5.在市场营销的初创阶段，其主要研究 之急的营销举措是（适时传达有关产品 的市场定位策略是：（避强定位策略）。 内容是：A.推销与广告的方法 的信息 ）。 35、公司所拥有的不同产品线的数目是 6、“适应公司界解决问题的需要” ，这是 19、下列因素中哪个不是影响生产者购 产品组合的（C、宽度）。 IBM公司为自己规定的（B、公司的任 买决议的主要因素？（B.文化） 36、产品的有形部分所组成的是产品的 务）。 20、以检查某一时期某种产品的销售量 （B、实体层）。 7、对那些处于发展行业中的公司和目前 为何大幅度滑坡为目的的市场检查研究 37、注册后的品牌有利于保护（品牌所 经营业绩好、环境变化不大的公司适宜 是（因果关系）研究。 有者）。 采用（C、稳定发展）战略。 21、市场营销调研和市场营销信息系统 38、宝洁公司为其拥有的不同的美发护 8、某油漆公司不单生产油漆， 并拥有和 的主要区别是（市场营销调研是为认识 发产品分别拟订了不同的品牌，在中国 控制200家以上的油漆商铺，这就叫（A、 决详细问题）。 市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘 前向一体化）。 22、回归剖析技术是（因果剖析）预测 婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公 9、市场营销组合是指（D对公司可控的 方法的主要工具。 司采取的商标策略是：（家族商标策略） 各样营销因素的组合）。 23、市场营销经理要认识顾客的态度， 39、包装有几个主要组成要素，其中（颜 10、战略业务单位是公司值得为其特意 认识顾客是怎样对待他们的产品和服务 色）是最拥有刺激销售作用的要素。 拟订一种经营战略的（B.最小）经营单 的，认识顾客是怎样对待他们的竞争对 40、Intel公司是美国占支配地位的计 位。 手的，认识哪些客观因素对他们有利等 算机芯片制造商，当他们推出一种新产 11、消费者个人收入中扣除税款和非税 等，他就需进行（市场营销调研） 。 品时，订价老是比同类产品的订价低， 性负担之后所得的余额叫做（ B、个人可 24．下列活动哪一种不属于实地检查？ （从 在销售的第一年他们可能赢利很小，但 支配收入）。 零售商收集电器销售额历史数据） 他们很快就把产品打入了市场，第二、 12、当公司面对环境威胁时，可经过各 25、一个公司若要辨别其竞争者，往常 三年便会大量销售产品而赢利。他们采 种方式限制或扭转不利因素的发展，这 可从以下（产业和市场）方面进行。 用的是（渐取订价）订价策略。 就是（C、抗衡）策略。 26、、以防守为核心是（A、市场领先者） 41、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买 13、某啤酒公司准备开发某地市场，调 的竞争策略。 方提早付款，按原价赐予一定的折扣， 查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对 27、当一个公司规模较小，人力、物力、 这就是（现金折扣）。 此，公司市场营销的任务是推行（ A、扭 财力都比较薄弱时，应当采取（专业化 42、理解价值订价法运用的重点（找到 转性营销）。 生产和经营）竞争策略。 比较正确的理解价值）。 14、某种产品面对“需求衰败”出现销 28、市场领先者扩大市场需求量的途径 43、某公司欲运用需求价钱弹性理论， 售下降，公司应实时采取举措刺激人们 是（开辟产品的新用途）。 经过降低产品价钱提高其销售量，一般 对该产品的兴趣，这就是（B、恢复性营 29、市场跟从者在竞争战略上应当（跟 情况下，这种策略对下列（产品需求富 销）。 随市场领先者）。 有弹性）类产品效果显然。 5、市场营销环境是影响公司营销活动的 3