化妆品调查报告_2.docVIP

随着当今社会日新月异的发展，美丽成为了大家共同关注的焦点，爱美永远是人们永恒不变的话题，而化妆品则是其中不可缺少的重要组成部分。化妆品是以涂抹，喷洒，或其他类似方法，施于人体表面任何部位达到清洁，消除不良气味，护肤，美容和修饰目的。 关键词：化妆品 美容 需求 消费 摘要： 化妆品继等IT通信产品等消费热后，正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，然而，化妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。本次调查主要是针对在校学生化妆品的消费情况进行调查分析，调查结果反映出在校大学生对护肤品化妆品选购、使用情况。 一、调查对象及方法： 整个调查于以问卷调查的形式进行。主要以班级为主要调查对象进行抽样。根据回收的调查结果及资料生成调查报告。 二、调查结果： 1、你的性别？ 女 男 百分比% 77% 23% 分析:相比男生，女生更注重外表和形象，女生关注化妆品的信息及对于化妆品的消费更高，男生而不怎么在乎关于这方面信息。 2、您重视皮肤护理和保养吗？ 重视 一般 无所谓 百分比% 57% 28% 15% 分析：大部分人对自己的外表都比较重视，而少部分人也存有无所谓的态度。 3、您了解自己的皮肤状况吗？ 了解 了解不多 不了解 百分比% 20% 67% 13 % 分析：许多人会或多或少从广告宣传等各种渠道了解到关于化妆品的信息，但现在大学生中真正了解化妆品的 ，关注化妆品的不多，对于哪种化妆品的性价比等等也不怎么了解，不回去对比，甚至有部分人都不会去关注这方面信息。 4、假如你购买化妆品，你考虑的主要因素? 功效、质量 价格 品牌 时尚 百分比% 45% 38% 11% 6% 分析：大学生在选择化妆品时考虑的因素很多，其中值得关注的因素有：功效质量、价格、。注重功效的学生要高于其他几个个因素学生，而注重时尚的比率最低。一些知名品牌对于大学生来说并不适合，大部分学生还是选择其他的选项。对于知名品牌不适合大学生原是价格昂贵，不适合大学生的日常消费。 5、您每学期在护肤品或化妆品的花费为 100元以下 100—200元 200—300元 300元以上 百分比% 35% 32% 20% 13% 分析：有67%的大学生接受200元以内的护肤品价位，而且对于300元以上的护肤品接受率才达到13%，这也符合大学生的消费水平。同时，还应注意就是100元的化妆品价位，它的占有率占到总数的1/3，该价位的占有率在将来还将上升。从大学生购买化妆品价格情况来看，消费者购买化妆品的价位也不相同，其中低端化妆品最受到大学生喜爱。 6、您愿意采用的护肤品或化妆品购买渠道是 专柜 专卖店 超市 网购 百分比% 43% 32% 20% 13% 分析：超市、品牌专柜、专卖店是大学生购买化妆品的主要渠道。三者中，超市的比率要高于其余二者，大部分学生购买化妆品时会选在超市，而网购的比率较低，原因可能在于：没有具体的实物感触；对于网上购物消费者对于信誉问题还持有怀疑态度。而大学生对于品牌专柜的选择要高于专卖店。 7、您经常使用或比较信赖的护肤品的产地是 中国大陆 日韩 欧美 百分比% 35% 48% 17% 分析：大学生也会尝试购买各种产地的化妆品，但普遍支持国产，和日韩货，欧美的化妆品比例相对较低，是由日韩和国产产品更了解我们东方人的肤质，适合我们的皮肤，而日韩货又高于国产化妆品是由于日韩在化妆美容整形方面的技术高于我国，人们更信任其产品。 8、您选择护肤品或化妆品品牌的习惯 只认定自己常用品牌 只使用知名度较高品牌 没有固定习惯，只要效果好就尝试 百分比% 32% 10% 58% 分析：有部分人追求名牌，和习惯用自己常用品牌，有一定的品牌忠诚度。也有部分大学生对于化妆品都存有新鲜感，愿意去尝试各种牌子的护肤品，虽然没有固定品牌忠诚度，但在选择时也不是盲目选择，而是选择口碑好的，或是自己试用过的，试用效果好的。 9、请问你通过什么途径了解化妆品？ 广告、杂志 促销活动 朋友介绍 百分比% 41% 20% 39% 分析：大学生更容易从广告、杂志，及朋友介绍去使用化妆品，对于大学生是否选择某种化妆品，起着决定性作用的因素是：试用效果、品牌可信度和口碑及知名度。而产品的价格和导购员的推广介绍则没有多少影响，可见大学生群体的消费具有自主意识、具有独立的品牌观念和品牌价值，不易受他人影响。 三、问卷结论 大学生每学期在化妆品的花费则普遍为100元以下或100—200元，可见大学生群体由于自身经济能力有限，在化妆品方面的消费金额并不高。而每学期花费达到300元以上的仅占13%。在具体使用的化妆品品牌方面， 1）大学生化妆品消费容量吸引力大，主要消费者为女生，男生消费潜力有待进一步挖掘。