[精选]【金威啤酒年度市场推广策】.pptxVIP

2002年传播纲要市场部2001-11-28金威2002年传播纲要品牌定位传播主题传播策略工程整合传播效果评估深圳金威品牌现状高知名度：金威、青岛99%，珠江82%高渗透率：金威96%，青岛72%，珠江44%高重复购置率：74%消费者最常饮用的品牌，其中以普通金威为主，比例76%数据来源：URC 00/12~01/01市场调查深圳金威品牌现状成熟稳重，但缺少动感与活力消费者已经“熟视无睹〞 ，不再费心思主动去发现些什么在青岛产品高渗透水平压力下，依赖消费惯性支撑的重复购置行为，日益显得薄弱乏力深圳以外地区金威品牌现状品牌认知度低广州：珠江97%，生力96%，青岛77%，金威21%江门：珠江90%，蓝带87%，青岛74%，金威25%东莞：生力100%，珠江75%，金威71%数据来源：URC 00/12~01/01市场调查深圳以外地区金威品牌现状产品渗透率低广州：珠江86%，生力80%，青岛42%，金威5%江门：珠江76%，蓝带66%，青岛37%，金威8%东莞：生力90%，金威、珠江、青岛约50%数据来源：URC 00/12~01/01市场调查竞争品牌表现青岛、燕京：强调自己是“民族品牌〞，行业“老大〞，以“势〞迫人喜力：美酒音乐靓女， “小资〞时尚，“贵族形态〞生活方式生力：品质承诺“新鲜美味〞，表现前卫、反叛和刺激珠江：甘当“下里巴人〞品牌位图〔传播调性X—Y消费形态〕贵族喜力百威