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中德足球俱乐部社交媒体传播差异研究 1 社交媒体的含义 “社交媒体”一词来自西方国家的“社交媒体”。在中国，它通常被翻译成“社交媒体”和“社会化媒体”。近年来，它引起了公众的认知和学术界的关注。 早在2008 年一本活跃在互联网上的电子书《什么是社交媒体》(What is social media) 就对其做了解释, 认为它是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体。后来又有学者对其做了更详细的定义, 认为社交媒介是一系列建立在Web2.0技术和意识形态基础之上的互联网应用, 它允许用户自成内容的创造和交换。可以看出社交媒体的本质在于消除媒介和受众之间的界线, 赋予了人们创造和交换信息的能力。 目前活跃在市场当中的社交媒体, 根据定位的不同, 主要分为以下几类:微博和博客;社交网站;内容社区;论坛;虚拟游戏世界。海外知名的社交媒体几乎都兴起在美国, 1995 年Classmates成立, 可以算的上是社交媒体的鼻祖;1999 年出现博客工具;2002-2006 年逐年依次出现了Friendster、My Space、Facebook、You Tube、Twitter, 这些社交媒体当下极大的影响着人们的生活。国内, 几次社交媒体浪潮几乎都被美国所引领, 2003 年, 受Friendster影响, 产生UU, 被认为是国内第一家社交网站;2005 年受My Space影响先后产生5