上海地铁拉手广告剖析.pptxVIP

首推异型效果媒体;地铁拉手媒体介绍目录 ;媒体环境简介;上海地铁覆盖面;地铁每天的客流量以及每一天每列车的客流量;注:以上数据来源上海地铁运营;注:以上数据来源上海地铁运营;受众群体分析;地铁广告受众年龄构成;地铁广告受众学历构成;地铁广告受众职业构成;地铁广告受众收入情况;地铁媒体受众群体研究分析结论;地铁媒体受众群体 与时尚品牌目标对象吻合！;地铁其他媒体分析;6种地铁常规媒体优劣势分析;优势：广告面积大；品牌气势大。 劣势：A，区域、地段位置固定； B，地铁通道内乘客看似很多，其实靠墙走的人把画面挡住了，更多的人看不到； C，黄金A++级站点只有人民广场、徐家汇2个，不同区域等级的站点人流数量差异巨大。相对只影响固定的人群。 D，乘客匆匆而过，没有人会为了一个广告灯箱而驻足，每一站点只有20-40个灯箱，一般品牌发布广告灯箱数量不多，一般每站1至5个，单一灯箱广告，乘客经过时间非常短暂，不超过3秒钟，受关注客流量较低。;地铁站厅灯箱照片;优势：A，广告面积大；品牌气势大。 B，乘客在相对应的灯箱前方站台候车时