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微信视频号运营实战 目 录1微信视频号：微信互联网生态的连接进化2微信视频号的主要功能3微信视频号的引流和变现 1CHAPTER微信视频号：微信互联网生态的连接进化 微信视频号：微信互联网生态的连接进化认识微信视频号视频号是微信推出的“人人可以记录和创作”的短视频平台，也是用户了解他人、了解世界的窗口。基于视频号的微信生态矩阵视频号作为微信互联网生态的一部分，是微信社交、内容以及商业化的交汇点。从推出之日起，它便得到了微信的全面扶持，与微信聊天、社群、朋友圈、搜一搜、看一看、公众号、小程序、小商店等功能打通，这也使得流量在整个微信生态内真正流转起来。 （1）微信互联网生态的进化趋势2．视频号的社交生态优势视频号既能带给用户如抖音、快手一般的沉浸式体验，又继承了微信强社交的优势，便于在微信生态内实现传播。趋势 ①人与人的连接 ②人与内容的连接 ③人与服务的连接 ④人与产业的连接视频号是微信推出的“人人可以记录和创作”的短视频平台，也是用户了解他人、了解世界的窗口。1 微信视频号：微信互联网生态的连接进化1.1 认识微信视频号 （2）视频号的优势2．视频号的社交生态优势视频号既能带给用户如抖音、快手一般的沉浸式体验，又继承了微信强社交的优势，便于在微信生态内实现传播。优势 ①社交优势 ②圈层渗透优势 ③微信内容生态联动优势视频号是微信推出的“人人可以记录和创作”的短视频平台，也是用户了解他人、了解世界的窗口。1 微信视频号：微信互联网生态的连接进化1.1 认识微信视频号 视频号的内容传播机制突破了朋友圈，实现了从私域到公域的传播，其分发机制是基于以下三点而产生的。3．订阅推荐1．社交推荐运营人员可以借助微信生态的社交网络让更多的用户看到和关注自己的视频号内容。2．个性化推荐运营人员可以通过以下两种方式，给视频号内容打上“标签”，使其更容易得到系统的推荐。（1）视频的标题关键词（2）话题标签1 微信视频号：微信互联网生态的连接进化1.2 微信视频号的分发机制 2CHAPTER微信视频号的主要功能 从移动端打开微信App，点击界面底部的“发现”选项，进入“发现”界面后点击“视频号”选项，即可进入视频号首页。视频号内容发布与互动功能一个视频号每天可以上传和发布多条内容，操作方法较为简单。视频号主界面功能介绍进入视频号首页后，上方的菜单栏有5个功能选项，从左到右依次为“关注”“朋友?”“推荐”板块以及搜索功能按钮、个人主页功能按钮。视频号认证功能视频号认证是为了确保账号信息的真实性、安全性。2 微信视频号的主要功能2.1 微信视频号的基本功能 微信视频号的主要功能微信视频号后台管理功能为了便于运营人员管理、运营自己的视频号，微信上线了PC端的视频号助手功能。该功能有助于运营人员在PC端管理、发布自己的视频内容。视频号助手主要包括以下功能：首页在“首页”界面，运营人员除了可以查看自己视频的最近动态外，其核心功能是系统通过“昨日数据”板块为运营人员统计了整个视频号前一天的数据情况。 2．内容管理通过此功能，运营人员可以查看自己视频的数据，包括播放、点赞、评论、转发和收藏，同时还可以设置评论权限、视频可见范围以及后台删除视频。为了便于运营人员管理、运营自己的视频号，微信上线了PC端的视频号助手功能。该功能有助于运营人员在PC端管理、发布自己的视频内容。视频号助手主要包括以下功能：2 微信视频号的主要功能2.2 微信视频号后台管理功能 2 微信视频号的主要功能2.2 微信视频号后台管理功能为了便于运营人员管理、运营自己的视频号，微信上线了PC端的视频号助手功能。该功能有助于运营人员在PC端管理、发布自己的视频内容。视频号助手主要包括以下功能：商品橱窗“商品橱窗”界面中展示了运营人员的微信小商店或其关联的其他微信小商店内的商品。运营人员可以便捷地管理商品，并可以批量上架商品至视频号内容或直播间中进行售卖。 2 微信视频号的主要功能2.2 微信视频号后台管理功能为了便于运营人员管理、运营自己的视频号，微信上线了PC端的视频号助手功能。该功能有助于运营人员在PC端管理、发布自己的视频内容。视频号助手主要包括以下功能：直播管理运营人员完成视频号的账号认证后，即可使用视频号助手提供的推流地址及密钥，实现PC端的视频号直播。数据中心主要包括“关注者数据”“动态数据”“直播数据”3类数据。 设置点击“设置”选项，其项下包含人员设置和视频号认证两大功能。7．扩展功能点击“扩展”选项，其项目包含搜一搜名人专区和原创保护记录两大功能。为了便于运营人员管理、运营自己的视频号，微信上线了PC端的视频号助手功能。该功能有助于运营人员在PC端管理、发布自己的视频内容。视频号助手主要包括以下功能：2 微信视频