国际营销学生版.pptx

;开课前言;第一部分 国际营销的基础理论 ;第一章 概 论; 任务驱动;§1-1 市场营销与国际市场营销;3、市场营销、销售、推销 4、市场营销根据是否跨越国界可以分为国 内市场营销和国际市场营销。 二、企业走向国际市场的动因;三、国际市场营销(International Marketing) ;2、不同之处：亦即国际市场营销的特殊性。 （1）国际市场容量大，竞争激烈; （2）经营复杂； （3）手段多变； （4）风险大； （5）难度大。 ;国内市场营销环境:;国际市场营销环境：; （三）国际营销与国际贸易的关系： 1、联系：国际市场营销是在国际市场上从事生产与交换活动。国际市场是通过国际贸易联系起来的各国市场总体，因此国际市场营销学与国际贸易学有着紧密的联系。 2、共同点：两者都是在国家之间的商品、技术、资本、劳务的交换的经济活动。 3、区别：从含义来看，国际贸易仅是产品或劳务的进口与出口；而国际营销除了低级形式的进口与出口外，更包括高级形式的国外生产。因此，国际营销的含义比国际贸易更广。;四、国际市场营销四要素;五、国际市场营销的发展过程 ;§1-2 企业国际化经营 ;三、技术国际化： 是指技术从一个国家或地区向世界其他国家或地区的有偿转移，在国际经济往来中居于日益重要地位。 四、服务国际化： 是指对外工程承包、对外劳务合作和国际旅游等内容。目前，服务国际化已成为世界经济国际化的重要内容． 五、资本国际化： 是指国际直接**在世界经济中的地位和作用加强的趋势。直接**组建跨国公司从事国际经营活动，在国外**兴办合作、合资或独资企业，都是当今国际经济贸易往来的常用方式。; 案例分析: 清晨，雷达表把我从**产的席梦思上叫醒，到南韩产的浴缸内用力士香皂洗了一个澡，而后拿**吉列的感应剃刀修面，用高露洁牙膏、牙刷刷牙，用松下电热壶烧开水，喝上一杯雀巢咖啡，穿上皮尔·卡丹西装，开上**的福特汽车，来到中国和土尔其合资的写字楼，打开日立的凉霸空调器，开启有英特尔处理器IBM计算机，用派克笔在加拿大纸浆生产的信纸上草拟合同??放到**施乐复印机上拷贝一份，送进**佳能 机通过德国西门子的10810发送 ……请分析如果真的出现这种情况，它反映出来的是什么？这对我国企业国际营销有何影响？ ;§1-3 国际市场营销学的内容;二、国际市场营销学的体系： 1、国际市场营销的概念 Ⅰ.基础理论 2、国际市场营销的环境 3、国际市场营销的信息 1、市场选择** 2、市场进入** 国际市场营销学 Ⅱ.国际营销** 3、市场成长** (三大部分) 4、市场竞争** 5、跨国公司的全球** 1、产品策略 2、价格策略 Ⅲ.国际营销策略 3、分销策略 （4PS） 4、促销策略 ;第二章 国际市场环境分析; 任务导入：; ; ;§2-1