品牌经营管理品牌大未来许焕章7PXXXX.pptxVIP

品 牌 大 未 来 2010/07/11; 什么是品牌？;What is Brand？;我们的事业是什么，并非由生产者决定，而是由消费者来决定；不是靠公司名称、地位或规章来定义，而是经由顾客购买商品或服务时，获得满足的需求来定义”彼得.杜拉克;品牌认识的误区;经营品牌的几个核心概念;品牌基本框架;Consumer Insight 消费者洞察; ▲ Where is the brand? 品牌在哪里? (What is the brand’s current market and consumer situation?) (目前品牌在市场与消费者心中的位置如何?) ? ▲ Why is the brand there? 品牌为何在这里? (What factors, dynamics or trends caused the current brand situation?) (什么因素，动力或趋势导致品牌目前状态?) ;▲ Where should the brand go? 品牌应该往哪个方向走? (What goal can we set for the brand?) (我们应该为品牌设定什么方向与目标?) ? ▲ How will the brand get there?品牌如何达到该目标?