商品广告心理.pptxVIP

产品形象软的综合指标质量价格性能等硬指标 现代企业竞争趋势：竞争重点发生了转移！成功的广告恰是塑造产品形象的有力手段本章主要内容：第一节：广告及有关媒体的心理特点第二节：广告定位及其程序第三节：消费者卷入及其广告策略第四节：商业广告心理效果测定本章学习目标：了解商品广告、广告媒体、消费者卷入的心理特点基础之上，能够对产品进行广告定位能够测定商业广告的效果随着商品经济的高度发展，商品交换的层次和领域不断加深和扩大，广告逐渐成为专门传递商品信息和经济信息最有效的工具和手段，这便形成了狭义上的广告——商业广告。所谓“广告”，就是广而告之，使人周知共晓的意思，指广泛地告知公众某事物的宣传活动。 一、商业广告1.（商业）广告的概念现代广告活动不仅仅指广告本身，还包含以广告为轴心的一系列营销活动。商业广告是指特定的广告主（企业）有计划地以付费方式通过大众传播媒体向其潜在顾客传递商品或劳务信息，以促进销售的公开宣传方式。 广告是企业开拓市场、进行营销的的手段 广告是企业开拓市场、进行营销的的手段 广告是企业开拓市场、进行营销的的手段 广告是企业开拓市场、进行营销的的手段 广告是企业开拓市场、进行营销的的手段 广告是企业开拓市场、进行营销的的手段 广告是企业开拓市场、进行营销的的手段 广告的特点 广告的特点 广告的特点 广告的特点 广告的特点 广告的特点 广告的特点 广告的特点 广告是一种付费宣