多模态隐喻的劝说功能——以平面商业广告为例的中期报告.docxVIP

多模态隐喻的劝说功能——以平面商业广告为例的中期报告 一、研究目的和背景 广告是商品制造商将产品销售给消费者的桥梁，而隐喻在广告中广泛地被运用，具有描绘广告中产品特点、推销产品、加强广告记忆等功能。目前大部分研究主要针对单一媒介广告的隐喻分析，缺乏多模态广告隐喻的研究。本研究旨在探讨多模态隐喻在平面商业广告中的劝说功能，并提供分析方法，以期为广告创意提供新的思路和方法。 二、研究方法 1. 文献研究法：通过查阅相关文献，了解隐喻在广告中的应用及相关分析方法。 2. 实证研究法：选择2019年《广告主》发表的10则平面商业广告作为研究样本，使用多模态分析方法分析隐喻的意象、比喻关系及其劝说功能，并将其与广告语和产品特点进行配对分析。 三、研究结果 1. 多模态隐喻的意象： 广告中的多模态隐喻主要包括图像、文字、颜色、形状等多种元素。其中图像是最常用的多模态隐喻手法，比如蜗牛形象可以隐喻速度缓慢、乌龟形象可以隐喻困难重重等。 2. 多模态隐喻的比喻关系： 多模态隐喻通过将广告宣传的产品和广告中的隐喻形成比喻关系，以增强广告记忆、凸显产品特点、激发消费者的情感反应等劝说功能，比如“蜗牛般的速度，鸵鸟般的耐力”可以隐喻耐久、轻便等产品特性。 3. 多模态隐喻的劝说功能： 多模态隐喻主要通过加深广告印象、明确产品特点、引发消费者情感、增强广告记忆等方式产生劝说功能。通过对样本广告的分析可以发现，多模态隐喻和广告语以及产品特点紧密配合，构建了一幅完整的广告故事，使广告更加吸引人，产生更好的宣传效果。 四、结论和启示 本研究使用多模态分析方法，探讨多模态隐喻在平面商业广告中的运用和劝说功能。研究结果表明，多模态隐喻在广告中具有加深印象、明确产品特点、引发消费者情感、增强广告记忆等劝说功能，是广告创意设计的重要手法之一。因此，广告创意设计者应该注重隐喻的质量，既要符合广告创意本身的主题，也要紧密联系产品特点和广告语言，以达到更好的劝说效果。