基于社交媒体平台的柳州螺蛳粉跨境电商营销策略研究--以美国市场为例.pdfVIP

THE BUSINESS CIRCULATE | 商业流通 基于社交媒体平台的柳州螺蛳粉跨境电商营销策略研究 ——以美国市场为例 罗燕秋 柳州职业技术学院　广西柳州　545006 2020 年度广西壮族自治区科协资助青年科技工作者专项课题 自贸区+ 综试区 叠加优势下广 基金项目 ： “‘ ’ 西地理标志产品国际营销模式研究 以三江茶为例 项目编号 桂科协 [2020]ZC-22 —— ”（ ： ）。 2020 年以来 柳州螺蛳粉借助社交媒体平台爆红网络 持续成为国内舆论热点 并火到了国外 让 摘要 ： ， ， ， ， 越来越多的海外消费者开始了解这一国家级非物质文化遗产。本文分析了柳州螺蛳粉的产业和出口现状，并以柳 州螺蛳粉出口较为成熟的美国市场为例，分析了柳州螺蛳粉跨境电商营销的现状和存在的问题，提出在美国市场 开展螺蛳粉跨境电商营销的具体策略，希望能为柳州螺蛳粉产品在其他国家市场开展跨境电商营销活动提供借鉴 经验。 柳州螺蛳粉 跨境电商营销 社交媒体平台 美国市场 关键词 ： ； ； ； F719.3 F724.6 F274　　 A　　 1673-5889 2022 05-0006-04 中图分类号 ： ； ； 文献识别码 ： 文章编号 ： （ ） 场的网红产品 仅预包装螺蛳粉就实现了销售收入近 110 亿元 一、柳州螺蛳粉产业和出口现状 ， 。 近年来 柳州螺蛳粉产业发展迅速 数据显示 柳州螺蛳 柳州螺蛳粉产业实现了一二三产的深度融合 已成为广西新的 ， 。 ， ， 粉的年产值从2015 年的5 亿元 上升至2019 年的 135 亿元 经济增长点 产业的发展离不开政府的支持 2021 年习近平总 ， 。 。 。 2020 年 柳州市政府 螺蛳粉协会和生产企业有力抓住了疫情 书记考察调研柳州螺蛳粉生产集聚区和国务院批准柳州螺蛳粉 ， 、 带来的 宅经济 契机 借助国内新媒体平台对螺蛳粉产品开 入选国家级非遗名录 极大地鼓舞了柳州螺蛳粉产业发展的士 “ ” ， ， 展多种形式的宣传和营销活动 螺蛳粉强势崛起 成为国内市 气和信心 将有助于促进产业高质量发展 ， ， ， 。 有80.86% 的人表示在愿意让自己的孩子了解乡村生活 这为整 [ 2 ][美]菲利普 ·科特勒.营销管理[M].北京：中国人民大学出 ， 体的产品开发指明了感情主题 友情 亲情 例如对玫瑰园 版社，2012. —— 、 。 赋予爱情主题 提供拍照 举办相关活动等服务 在领养土地 [ 3 ]习近平. 十九大工作报告 [EB/OL].中国网，2017-10-18.