新媒体环境下的品牌传播.pptxVIP

新媒体环境下的品牌传播;摘要 背景 国内外研究现状 品牌传播的 媒体环境分析 新媒体环境下的 品牌传播策略;新技术的革新促进了传媒产业的迅猛发展，在为媒体环境注入新鲜血液的同时也改变了整个媒体环境。新媒体的盛行给传统媒体带来了巨大的冲击，不仅分流了传统媒体的受众，改变了传统的单向传播模式，还改变了企业品牌传播策略。新旧媒体的竞争和融合使传播环境异常复杂，新媒体带来的碎片化使得品牌传播无法重现往日的风采，整合营销传播应运而生。;新媒体环境下品牌传播的最大特点是具有互动性、个性化和体验性。新媒体的出现改变了以往广告传播受众只能被动接受信息的状况，更着重于主动拉近品牌与消费者得关系：消费者从被动接受信息之间转变为主动的搜索和分享。这些变化意味着在新媒体环境下，品牌主必须改变品牌传播策略，改变的目的一方面在于适应新的媒体环境，另一方面是使品牌传播的信息更加有效，塑造消费者认同的品牌。;当今社会，人类正身处信息大爆炸的时代，来势汹汹的新媒体给传统媒体带来了巨大冲击。世界范围内的媒体环境发生了巨大的变化，以互联网、手机、移动电视等为代表的新媒体扮演的角色越来越重要，媒体环境的变化主要体现在以下两个方面：;;国内外研究现状;传统媒体环境 报纸、杂志、广播和电视作为传统四大媒一直是受众获取信息的主流渠道，也是品牌传播的主流宣传平台。随着新媒体的兴起，单纯的传统媒体环境