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网络广告效果评估 北大未名站○ 北大广告 议论区 文章阅读 [ADer] 协会 主题：网络广告效果的评估（转载） 发信人:zssh(花自飘零水自流),信区:ADer 标题:网络广告效果的评估（转载） 发信站:北大未名站(2005年09月04日14:10:08  星期天  ),  转信 纲要：网络广告在过去的几年中发展事态优秀，取得了骄人成绩。而如今，落伍的网络广告效果评估在某种程度上已经成为网络广告进一步发展的严重障碍，所以本文试图对网络广告效果评估进行探讨。本文在明确网络广告效果评估的特点和意义后，提出了网络广告效果评估的原则；然后从流传效果、经济效果和社会效果三个方面详尽介绍了网络广告效果评估的内容指标；接着对评估方法进行了探讨；最后简单提了一下网络广告效果评估所需数据的获得方式。 重点词：网络广告 网络广告效果 网络广告评估 20世纪末，随着Internet 在全世界的飞快发展，网络广告异军突起，成为 21世纪最有希望 、最具活力的新兴广告形式。在过去的短短几年之间，网络广告业取得了快速增长。 1995年美国的网络广告支出为 5000万美元，1999年达到了 42亿美元，2000年达到79 亿美元 ，占广告总额的4%，预计到 2004年将达到 10%.据外国媒体报道，美国加特纳检查公司的一 项最新检查显示，到 2005年，网上广告业的收入将达到188 亿美元。我国网络