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新形势下主流媒体的社会责任 【摘要】面对新形势下传媒界纷繁复杂的竞争态势， 【摘 要】面对新形势下传媒界纷繁复杂的竞争态势， 有温度的、充满正能量的信息。主流媒体履行好职责，让更主流媒体承担的社会责任显得尤为重要。主流媒体的主要责任应是正确的舆论导向、精准的新闻、资讯及我国社会主义意识形态的传播，使受众自然轻松地接收到正确的、积极的、 有温度的、充满正能量的信息。主流媒体履行好职责，让更 多的受众省去在冗杂的社会新闻和信息中甄别真假、对错的 时间和精力，规避了因为误信、盲从造成的损失或其他风险……因此，本文着重地从四个方面来谈一谈主流媒体的责 时间和精力，规避了因为误信、盲从造成的损失或其他风 险……因此，本文着重地从四个方面来谈一谈主流媒体的责 【关键词】主流媒体任。 【关键词】主流媒体 值观  社会责任 主流意识形态 主流价 新形势下的媒体宣传工作，作为主流媒体更需充分认识 新形势下的媒体宣传工作，作为主流媒体更需充分认识 宣传工作的战略地位，牢固树立媒体宣传必须服从和服务于党和国家工作大局的观念；充分认识国内外形势的深刻变化， 宣传工作的战略地位，牢固树立媒体宣传必须服从和服务于 党和国家工作大局的观念；充分认识国内外形势的深刻变化， 首先，主流媒体要有承担重要宣传任务的责任增强做好宣传工作的紧迫感和责任感。而重新审视主流媒体在新形势下应承担的社会责任尤为重要。 首先，主流媒体要有承担重要宣传任务的责任 具体体现在覆盖面要广、引导性要强、影响力要大的几 个方面，进而形成新闻传播的主导强势。那么我们所理解的主流媒体就应该具有以下特质： 个方面，进而形成新闻传播的主导强势。那么我们所理解的 主流媒体就应该具有以下特质： 1. 1.主流媒体具有党、政府和人民的喉舌功能，具有非主 流新闻媒体难以相比的权威地位和特殊影响，被国际社会、 流新闻媒体难以相比的权威地位和特殊影响，被国际社会、 国内社会各界视为党、政府和广大人民群众意志、声音、主张的权威代表。 2. 2.主流媒体体现并传播社会主流意识形态与主流价值观， 在我国即是社会主义意识形态和与之相适应的价值观，坚持并引导社会发展主流和前进方向，具有较强影响力。3.主流媒体具有较强公信力，报道和评论被社会大多数人群广泛关注并引以为思想和行动的依据，较多地被国内外 在我国即是社会主义意识形态和与之相适应的价值观，坚持 并引导社会发展主流和前进方向，具有较强影响力。 3.主流媒体具有较强公信力，报道和评论被社会大多数 人群广泛关注并引以为思想和行动的依据，较多地被国内外 媒体转载、引用、分析和评判。因此，树立和维护主流媒体 的公信力是非常重要的。 一些经济类、娱乐休闲类、服务类信息占有一定市场份额，并具有一定影响力的品牌，可视为对主流媒体的某些功能的拓展延伸和补充。主流媒体信息传播给主流受众，需要最多的是新闻及生活、工作、学习、休闲等方面的信息，其中尤以新闻为主。与每个受众的生活都有关的内容，如：政策、科技、健康、经济等；还有一些与部分受众有关，但能引起其他受众关注的内容，如：发生在就近地区的灾难、事故、事件等；或与本地受众无关的，但内容反映的是不可预见性事件，或是由于突发性造成危害极大的，或者趣味性极强的，并具有悬念性质的内容。另外还有些信息虽与受众无关，但却是受众精神上感受所需要的内容，如：体育、世界 一些经济类、娱乐休闲类、服务类信息占有一定市场份 额，并具有一定影响力的品牌，可视为对主流媒体的某些功 能的拓展延伸和补充。主流媒体信息传播给主流受众，需要 最多的是新闻及生活、工作、学习、休闲等方面的信息，其 中尤以新闻为主。与每个受众的生活都有关的内容，如：政 策、科技、健康、经济等；还有一些与部分受众有关，但能 引起其他受众关注的内容，如：发生在就近地区的灾难、事 故、事件等；或与本地受众无关的，但内容反映的是不可预 见性事件，或是由于突发性造成危害极大的，或者趣味性极 强的，并具有悬念性质的内容。另外还有些信息虽与受众无 关，但却是受众精神上感受所需要的内容，如：体育、世界 杯足球赛、娱乐等；不同的信息内容与不同受众的信息需要 杯足球赛、娱乐等；不同的信息内容与不同受众的信息需要 相关联。主流媒体都要让它反映主流意识形态，把握了舆论动向，正确引导，传播正能量。具有权威报道的前沿性、前瞻性的同时还应具有服务性。只有贴近百姓生活，了解百姓需求，为其提供最实在的服务，发布最有用的新闻，传递最有价值的信息，才能实现影响力，起到引导作用。其次，主流媒体更有创新主流品牌的责任用创新的理念打造主流品牌，树立主流媒体新形象。新闻同质化，是我国媒体市场混战的典型特征，各媒体之间的 相关联。主流媒体都要让它反映主流意识形态，把握了舆论 动向，正确引导，传播正能量。具有权威报道的前沿性、前 瞻性