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构图在广告设计中的应用 构图在广告设计中的应用 构图在广告设计中扮演着解决广告图形、色彩、版面和文字空间 关系的重要角色，构图的恰当与否是广告设计成功的先决条件。广告 设计的构图需要有创造性的思维方式，经过不断完善达到所需效果。 在广告设计过程中，设计者要结合脑海中构成的画面进行整体设计， 最终形成一幅完整的设计构图，达到广告设计的最终目的。 广告设计是一种基于平面设计技术应用所产生的新行业，它通过 电脑设计出的作品表现广告的主题。在市场经济不断发展的今天，大 众审美不断更新，因此设计者需要创新思维，使广告别出心裁。要想 设计出适合市场的广告就需要构图创新。构图，就是将艺术作品组合 在一起形成完整和谐的画面。设计者通过将脑海中形成的灵感汇聚成 新作品，用图画、文字、动画组合成一幅完整和谐的画面。设计者需 要结合联想、创新思维，形成设计的初步格局 ，最终通过完善画面形 成成熟的构图形式。广告设计是一个开放型的设计过程，需要设计者 有创造性思维，不可过于拘束。对于广告设计师而言 ，广告设计中的 构图就是把文字、色彩、图形结合起来构成画面，使作品不仅具有美 感，还能清晰表达设计者的目的。 一、构图在广告设计中的意义 广告设计中的构图，所产生的作用是 由产品 内容和设计者的设计 目的决定的。从广义上说 ，构图有三种用途 ，一是产生视觉效果，二 是激发丰富的心理感受 ，三是对观众产生引导作用。 （一 ）产生视觉效果 广告设计的画面能够直接呈现在观众眼前 ，不同的构图会产生不 同的视觉效果。想要作品带有强烈的动视感，设计者一般采用倾斜式 的构图技巧 ，打破常规的构图模式，产生强烈的动视感效果。这种手 法通常会在第一时间吸引观众，达到最直接的广告宣传效果，这也是 广告表达的意义所在。广告设计是设计者表达美的一种手法 ，设计作 品不仅要有美感，还要建立在符合大众审美的基础上。广告设计需要 能够清晰地表达作品的本质意义，给观众眼前一亮的视觉感受。 （二）激发丰富的心理感受 设计者展现出的构图，观众会有不同的理解和看法。在广告设计 中，同一元素在不同的位置会给观众带来不同的心理感受。例如，若 将两个圆圈放在设计作品的上方，就会使观众产生一种积极进取、奋 发向上的心理感受；两个圆圈若在作品的中间，带来的则是一种庄重 的感受；若将两个圆圈放在作品的下方，给观众带来的是一种低沉的 心理感受。因此，构图的不同形式可以使观众的感情产生变化。广告 设计者应根据设计需求，合理安排各个元素，使设计出的广告画面让 观众赏心悦目。 （三）对观众的引导作用 构图不但能够引发设计者的创作灵感，还可以让观众对广告产生 更深层次的联想。构图让设计作品具有不同的意境 ，观众会在欣赏广 告作品时会产生不同的看法和感受。优秀的设计作品会给观众带来积 极的影响 ，传达正能量 ，这是设计构图带来的引导作用。同时 ，设计 者通过构图还能够形象地表达 自己的设计初衷和意图。可见 ，构图在 广告设计中具有重要的作用。 二、构图在广告设计中的应用 （一）构图是广告设计的核心 广告设计是是一种有目的的宣传方式。在广告设计领域中，文字 是信息传递的媒介 ，构图则是广告设计的核心。文字作为设计中表达 产品的元素，可以清楚展示作品的设计含义。构图把这些分散的元素 从空间上组合在一起 ，可以直观表现出设计作品所呈现的意图。构图 在传统设计领域中被称作 “章法”或“布局” ，这些术语就表现出构 图的大意，即在有限的空间内组织不同的元素。构图在广告设计中是 一种有目的的策划 ，设计构图是对作品的整体感观。在广告设计中， 设计构图组织广告设计 内容的主题思路 ，需要运用文字、色彩和图形 设计出广告作品。构图要引导观众走入设计者的思路 ，直观地表达广 告所要表现的内容和意图。 （二）构图使广告形式与主题统一 构图能促进形式与主题达到高度统一，并且引发观众对画面产生 联想。形式的变化在于设计者的思维方式。设计者可以根据视觉感受 的不同，变幻线段的长短、粗细和方向。而元素的改变会给观众带来 不同的视觉感受。所以，构图在一定意义上传递广告作品的主题。 三、广告设计中的构图形式 广告设计中常见的构图形式有几何形构图、黄金分割构图和九宫 格构图。 （一）几何形构图 三角形构图（图 1 ）是广告构图