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体育流媒体行业分析报告 体育流媒体行业分析报告 一、定义 体育流媒体是指通过互联网直播、点播、视频分享等形式，向用户提供体育赛事、精彩瞬间、解说、评论等内容的平台和服务。 二、分类特点 体育流媒体根据其主要服务对象，可分为面向终端用户的个人消费类流媒体和面向企业/机构的B2B服务类流媒体。 个人消费类流媒体特点包括：信息流量大、依赖终端服务的运营商或电信公司、用户需求多样化、运营资金相对有限、维护成本高等。B2B服务类流媒体特点包括：客户需求专业化、服务质量要求高、客户数量相对有限、与大型体育机构合作机会大等。 三、产业链 体育流媒体产业链主要包括以下环节：内容提供商、平台和终端/渠道商。 1. 内容提供商：体育赛事主办方、体育媒体、体育资讯机构等，提供体育相关内容。 2. 平台：包括视频直播平台、UGC平台、OTT平台等，提供包括直播、点播、互动社交功能等服务。 3. 终端/渠道商：包括智能电视、手机APP、PC网站等，提供平台服务的终端和渠道。 四、发展历程 1. 初期发展：2010年至2015年，互联网视听许可证放开，各大平台相继推出体育直播业务，获得快速发展。 2. 视频版权“野蛮生长”阶段：2015年至2017年，快速积累了用户基础的平台在版权方面屡次“失策”，导致体育赛事版权高价值化，市场份额大幅度下降。 3. 行业合规审批阶段：2018年至今，政府控制和行业自律规范涌现，公司开展版权投资实践，内容竞争覆盖拓展相对缓和。 五、行业政策文件及其主要内容 2016年电影产业条例：制定电影和电视剧的信息和网络安全评估制度，明确网络视听节目服务机构要验证内容，保证技术足够，遵守法律法规，健全审核制度等。 2019年广电总局发布通知：规范互联网音视频服务，要求合法人士、具有音视频服务能力的机构才可提供网络视听服务，由广播电视节目制作发行许可证颁发，以明确合法身份。同时，规定平台应该自主开展内容审查，系统应采取技术手段，过滤和删减非法和有害信息，保证市场环境的公开和透明等。 六、经济环境 中国流媒体市场规模已经成为全球最大之一，行业规模逐年增长。2018年，中国流媒体市场规模达到902.6亿元人民币，同比增长33.6%。其中个人消费类流媒体占比54.6%。随着4G、5G网络的普及、终端设备的不断升级，中国流媒体市场将继续保持强劲增长。 七、社会环境 随着人们对健身、健康的重视程度不断提高，体育产业已成为社会焦点。政府部门也加强对体育行业的支持力度，促进大众健身，推动体育服务等。 八、技术环境 5G技术的到来将为体育流媒体行业带来新的发展机遇。5G网络速度快、带宽大，可以支撑更高质量、更富交互性的直播内容。同时，在互联网时代，人工智能、大数据等新一代技术正在科技创新中扮演越来越重要的角色，也将为体育流媒体行业的技术创新带来新门道，示范性企业做出应对和创新探路。 九、发展驱动因素 1. 视频播放规模增长：微信、B站等社交平台切入视频领域， 视频播放规模持续增长。 2. 5G技术发展：5G网络速度快带宽大，可以支持高质量、富交互的直播内容，极大地促进了体育流媒体行业的发展。 3. 政策环境推动：近几年来，一系列政策和法规的发布，加上政府对体育产业的大力支持，从制度建设到市场规范的推进，极大地推动了体育流媒体行业的快速发展。 十、行业现状 体育流媒体行业竞争格局已经相对稳定，阿里体育、PP体育、腾讯体育等头部企业已经形成了垄断地位。由于2017年腾讯体育、阿里体育版权付出超出预期，大部分版权收购经过理性的控制后，引发业务的转型。体育行业垂直门户入口内容也随着深入垂直细分化，有望开辟市场领域。 十一、行业痛点 1.版权价格：目前大厂竞争加剧，版权价格瞬息万变，庞大版权代价可能让企业面临控制真正价值的课题。 2.用户粘性：用户更换平台将带来更多的风险，特别投资重度粘性垂直细分门户。 3.资金成本：资金成本相对偏高，平台需要建立与金融机构的战略合作伙伴关系，争夺更加友好的融资支持。 十二、行业发展建议 1.无限扩大市场份额和实力，初级用户建立品牌忠实度，进行线下、线上大力拓展，改善用户体验，满足不同客群需求。 2.积极抢注权利，正确把握版权市场的趋势，适时进入版权市场，从而构建更大的用户体系。 3.持续拓展竞争与互动合作,寻找不同产业的融合节点,提高产业内的抗风险能力。 十三、行业发展趋势前景 中国体育流媒体行业的发展将会从规模扩大到服务细化的升级阶段。重点在于精准推送，数据挖掘和整合，以及垂直领域内容分化和品牌特色确立。 十四、竞争格局 目前中国体育流媒体行业竞争格局明显，头部企业、垂直门户网站的规模和实力增强，行业处于初级市场和破局期互相交织态势，机遇和挑战并存。而一些新生代的智能识别和赛事精准筛选平台逐渐崭露头角，具备潜在差异化创新特