伊利酸奶市场调查报告.docxVIP

WORD 格式 伊利酸奶市场调查报告 院系: 商学院市场营销系班级：市场营销 1401 组名：第四组 组员：袁利园 王辉 周晴晴 高艺文 吕云红 郑雨晨 专业资料分享 WORD 格式 WORD 格式 专业资料分享 专业资料分享 目录 摘要. ............................................................ 2 关键词. .......................................................... 2 一、调查背景 . .................................................... 2 二、项目执行情况 . ................................................ 2 三、调查数据、结果 . .............................................. 3 四、消费者的酸奶消费行为 ......................................... 3 ( 一) 大学生对酸奶喜爱程度较高 .................................. 3 ( 二) 大品牌更受欢迎 ............................................ 3 ( 三) 消费者购买的心理价位 ...................................... 4 ( 四) 包装形式---- 大学生最喜欢利乐砖 ............................ 4 ( 五) 益生菌牛奶比普通酸牛奶更受欢迎 ............................ 4 ( 六) 大学生一次性购买的酸奶数量在六个以下并且选择酸奶时最注重保 质期。. ....................................................... 4 ( 七) 影响大学生购买酸奶的因素 品牌、价格、亲友影响、电视广告、 明星代言 . ..................................................... 4 ( 八) 伊利酸奶的优势品种 ---- 安慕希 .............................. 5 ( 九) 大学生最容易接受伊利酸奶的促销方式 ---- 购买时送赠品 ........ 5 五、小结 . ........................................................ 5 附件. ............................................................ 7 酸奶市场调查问卷 . ............................................... 11 伊利酸奶市场调查策划书 .......................................... 13 1 摘要 随着人们生活水平的不断提高，对食品及其包装的高质量，多样话要求也越来越高， 食品包装在储运流通中，在现代市场营销策略中都起到了重要的作用。此次我们对学院周边超市酸奶的包装和销售情况进行了调研。本文通过酸奶的营销环境分析，拿各种品牌相比较，在如今的酸奶市场上，伊利占据的市场是比较大的。在调查问卷中也发现，消费者对酸奶的喜好程度还是占大多数的。针对酸奶能否在院校开发下去，我们运用各方面的因 素考虑，进行了相关的了解， 结合学院的实际情况， 为今后的营销提供了不少的发展手段， 服务质量和消费质量也会起到一个经济潜在的发展优势 关键词 酸奶 大学生 一、调查背景 随着人们生活水平的不断提高，酸奶这一健康饮品越来越受到消费者的青睐。但市场上的酸奶五花八门琳琅满目，而消费者对酸奶的包装和质量也越来越关注，消费者到底会购买那个品牌的酸奶呢？消费者更看重酸奶的哪个特点呢？一般会去哪里购买酸奶呢？ 本次市场调查主要是通过调查伊利酸奶在烟台南山学院的消费状况、品牌形象、包装、价格等方面了解大学生群体对酸奶的消费意向、消费偏好。 二、项目执行情况 本次调研历时 10 天，调研范围是烟台南山学院东海校区，被访对象是烟台南山学院 在校生。根据调研计划采用定性研究 ( 二手资料研究、访谈 ) 和定量研究 ( 街头拦截式访问 ) 相结合。 2 本次问卷共发放 65 份，回收率 100%，问卷有效率 93.8% 本次调查实施自始至终进行了严格的控制， 对完成的问卷进行了 100%的当场检查， 并对验收后的问卷进行了 30%的复核。数据的