图形创意表现手法.pptx

2019图形创意学校学院授课教师视觉设计班级 第一章 图形的概述1第二章 图形创意的概念2第三章 图形创意的思维方式3第四章 图形创意的表现手法4 Part03图形创意体现手法肖似形置换图形 影子图形解构重构同构图形共生图形 正负图形延异图形矛盾图形积聚图形名著 卡通 文字 1 肖似形 联想——相同联想 演绎——比喻比拟 肖似形是经过对现实事物中物象的重新审阅与视角转移，使图形体现出全新的概念，从而实现自然物象的语义再发觉。从自然物象上发掘新的视觉意义往往是最难的，但也最轻易博得受众的认同。WWF 世界自然基金会——向野生动物伸出援手图形创意的表现手法03 图形创意表现手法肖似形应用03主题/字母M 思维模式/发散思维 麦当劳二十四小时营业M lights up the night Part03图形创意体现手法肖似形置换图形 影子图形解构重构同构图形共生图形 正负图形延异图形矛盾图形积聚图形名著 卡通 文字 2 置换图形 联想——相同、因果联想等 演绎——比喻 比拟 夸张 象征 图形置换是在相同的前提下，被置换的新部分和原有图形存在一定逻辑关系，使图形与意义自然连接，受众凭直觉就能够解读出有关概念。 分解措施——形与影、形与背景、二级形分解Dominos美国披萨连锁店成为生活一部分图形创意的表现手法03 Bio Suisse 有机食品认证 —— 二级形的分解与置换图形创意的表现手法 图形置换应用03 Alpitour World 意大利旅游集团 —— 形与背景的图形置换图形创意的表现手法 图形置换应用03 2 置换图形 —— 影子图形 联想——对比 因果 演绎——比喻 比拟 夸张 象征 情节——幽默 荒诞 风格——摄影、数码、综合等 影子图形也叫异影图形。根据主题需要对影子做合适的变异加工，体现出一种超现实的世界。Malaysia Airlines 马航年末特价航班 —— 悉尼来回兰卡威图形创意的表现手法03 图形创意的表现手法 影子图形应用03 图形在视觉上的残缺或不完整，给受众保存了广阔的想象空间，这就是形的残缺与空白的魅力。 简化或舍弃无关紧要的部分，突出视觉要点，能够愈加高效的传达设计师的意图。形与影的图形置换——碧浪洗衣液广告 图形创意的表现手法03 图形创意的表现手法 置换图形产品设计03 Part03图形创意体现手法肖似形置换图形 影子图形解构重构同构图形共生图形 正负图形延异图形矛盾图形积聚图形名著 卡通 文字 图形创意的表现手法3 解构重构 演绎——象征 解构重组的图形体现手法是在解构主义理论基础上对形象进行分解、打散、组织，然后按一定的设计意图再进行重新编排与组合，从而得到一种新形象。Marinella Ties – The Taste of Elegance领带广告 —— 巴黎篇 牛角面包03 路加诺篇 巧克力伦敦篇 下午茶日本篇 寿司图形创意的表现手法 解构重构应用03 Essey是丹麦一家著名的工业设计企业，以出品高品质的家居生活用具和礼品而闻名。03图形创意的表现手法 解构重构产品设计 Part03图形创意体现手法肖似形置换图形 影子图形解构重构同构图形共生图形 正负图形延异图形矛盾图形积聚图形名著 卡通 文字 4 同构图形 演绎——夸张 同构图形指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一种新图形，经过奇妙异常的组合，形成强烈的视觉冲击力，予以观者丰富的心理感受。Malaysia Airlines 马航年末特价航班 —— 巴黎来回吉隆坡图形创意的表现手法03 图形创意的表现手法 同构图形应用03 图形创意的表现手法 同构图形应用03Brandt 白朗电器Dont Let Smells Mix. 别让你冰箱的味道闻起来乱七八糟 图形创意的表现手法 同构图形产品设计03 Part03图形创意体现手法肖似形置换图形 影子图形解构重构同构图形共生图形 正负图形延异图形矛盾图形积聚图形名著 卡通 文字 5 共生图形 共生图形也叫正负图形。图底共生图形是指两个互无关系的生物经过结合而产生新的形态。共生图形形与形之间共用某些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，两者缺一不可，当一方消失时另一方也就无法存在。经济学人杂志图形创意的表现手法03 蛇 老鼠 鸟 / 北极熊 海狮 / 鲸