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品牌消费视角下老国货化妆品包装设计研究的中期报告 中期报告 一、研究目标和背景 1.研究目标 本研究旨在通过深入探究老国货化妆品的品牌消费视角，分析相关市场数据及消费者喜好，制定合理的包装设计策略，提高老国货化妆品品牌的知名度、销售量及用户满意度。 2.研究背景 近年来，老国货化妆品市场的竞争日趋激烈，品牌效应成为促进市场发展的重要推动力。然而，受制于传统包装设计的束缚和市场认知的限制，大部分老国货品牌在市场竞争中处于被动地位。因此，探究老国货品牌消费视角，对于制定科学合理的包装设计策略，增强品牌竞争优势具有重要的意义。 二、研究方法与步骤 1.方法 （1）文献研究法：通过归纳和总结有关老国货化妆品包装设计的相关研究文献，了解目前相关领域的理论研究现状及发展趋势，为研究提供理论依据。 （2）案例分析法：通过对老国货化妆品的包装设计案例进行分析，探究品牌设计的特点和创意，总结成功的设计策略和不足之处。 （3）问卷调查法：通过设计问卷，对老国货化妆品受众群体进行调查，分析消费者的需求、喜好和购买意愿，为制定合理的包装设计策略提供数据支持。 （4）专家访谈法：通过邀请市场营销专家、设计师、老国货品牌经营者等相关人员进行访谈，了解市场趋势、设计理念、品牌战略等方面的见解，为研究提供有价值的专业意见。 2.步骤 （1）文献收集与综述：收集相关文献，了解当前老国货化妆品包装设计的研究现状。 （2）案例分析与总结：选取代表性老国货化妆品品牌进行包装设计案例分析，并从中总结出成功的设计策略。 （3）问卷设计与调查：编制老国货化妆品包装设计问卷，并开展问卷调查，分析受众群体的消费需求、喜好和购买意愿。 （4）专家访谈与总结：邀请市场营销专家、设计师、老国货品牌经营者等专业人士进行访谈，并总结出相关领域的专业见解。 三、预期结果 本研究预期能够通过对老国货化妆品品牌消费视角的深入探究，挖掘出受众群体的消费需求、喜好、购买意愿等共性特点，制定相应合理的包装设计策略，提高老国货化妆品品牌的知名度、销售量及用户满意度。同时，本研究还将深入探究老国货化妆品品牌包装设计的发展趋势和创新点，为老国货品牌的发展注入新的动力。