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求新心理 是指消费者以追求商品时髦、新颖、奇特为主要倾向的购买心理期待。 这种心理期待的核心是讲求“新奇”、“与众不同”。 当前第29页\共有57页\编于星期四\23点 广告强调独创性 美国广告专家大卫?奥格威指出，吸引消费者的注意力，同时让他们买你的产品，非得有很好的点子不可。 当前第30页\共有57页\编于星期四\23点 独创性的表现内容：  表现手法上的独创； 信息内容的独创（寻找到能让产品在同类中跳出来吸引人的新信息）。 基本规则：以广告的企业、商品、服务为原点。 当前第31页\共有57页\编于星期四\23点 文案的形式结构、语言风格等要体现与广告信息之间的默契。与目标受众在形式和信息诉求之间的默契，发展汉语言特点、优势，在特点和优势中寻找独特的意义。 当前第32页\共有57页\编于星期四\23点 打击翻版，支持原创 母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。 广告商：香港母乳育婴协会 当前第33页\共有57页\编于星期四\23点 打击翻版，支持原创 母乳含独特营养和抗体，是爱惜孩子的最佳表现。保护母子权利，靠人人出力。请支持母乳喂哺。 广告商：香港母乳育婴协会 第二届 龙玺杯环球华文广告奖获奖作品 当前第34页\