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《定位 -有史以来对美国营销影响最大的观念》 读书笔记 市场营销中最重要的一环——定位 。 正确的定位，并且一切营销活动皆围绕这一定位进行，持续聚 焦于此，从而形成品牌。 企业的核心竞争力、市场地位、护城河登都来源于这一品牌所 创造的生产力。 不仅是商业活动需要定位。一个国家、一座城市，甚至一个人 的人生，都需要正确的定位，且聚焦于此。才能在时间的长河、 激烈的竞争中脱颖而出，保持优势地位，不沦为平庸，不被时代 淘汰。 这本由营销学大师里斯和特劳特所著《定位》表达的观点，被 誉为有史以来对美国营销影响最大的观念。 全书讲述了何为定位、为何定位、如何定位，并用几个案例来 分别阐述了公司定位、国家定位、产品定位、服务定位、组织定 位和人生定位。 一、何为定位 1.定位是第三次生产力革命 第一次生产力革命是泰勒的“科学管理”。 这一理论大幅提高了体力工作者的生产力，使得体力工作者收 入大幅增长，其工作强度和时间大幅下降，社会地位上升，由无 产阶级变成中产阶级，并占据社会的主导地位。 从而使社会形态由“哑铃型社会”转变为“橄榄型社会”，彻 底改变了社会的阶级结构，形成我们所说的发达国家。 在此基础上，因生产力提高所节省出来的时间，一部分转向休 闲，大部分转向了教育。 而教育时间的延长又催生了一场更大的上层建筑革命——资 本主义的终结与知识社会的出现。 第二次生产力革命是德鲁克的管理学。 通