广告心理学试题.pptVIP

第四章 广告受众的情感发生 第一节 广告受众的情感基础 一、广告受众的情感记忆——让情感取悦消费者 分析目标受众的情感记忆★ 1、对情感进行分类 喜、怒、哀、惧 ⑴情感内心体验 ①积极性情感记忆 ②消极性情感记忆 ⑵情感的外部属性 ①人伦情感 ②社会道德情感 ③理智感 ④美感 愉悦和倾向性的体验 当前第62页\共有99页\编于星期四\23点 第四章 广告受众的情感发生 二、广告受众的情感刺激 寻找广告受众情感被激发的规律 广告受众情感的心理机能的个性差异 1、情感倾向性的差异 2、情感深刻性的差异 3、情感稳定性的差异 4、情感功能性的差异 情感表现手法★ 1、不易过于特别化、具体化 2、提倡“朦胧” 3、刺激强度的把握 积极、消极、中间 阈限 三、广告受众的情感联想 “桥梁” 移情作用 当前第63页\共有99页\编于星期四\23点 Smirnoff 伏特加 当前第64页\共有99页\编于星期四\23点 当前第65页\共有99页\编于星期四\23点 第四章 广告受众的情感发生 第二节 广告的感性诉求 一、感性受众与感性产品 广告受众 广告产品 二、感性定位与感性诉求 亲热类型 积极的、温柔的、短暂的等愉悦感 幽默类型 “害怕”诉求 威胁性的说服方式 感性 当前第66页\共有99页\编于星期四\23点 第四章 广告受众的情感发生 三、感性创意和感性表现 广告的基本构成要素 1、色彩 2、广告画面与构图 ⑴突出广告产品式 ⑵引导式 ⑶寄体式 ⑷名人式 ⑸象征寓意式 3、广告词 情、趣、特、巧、诚 4、音乐 当前第67页\共有99页\编于星期四\23点 第四章 广告受众的情感发生★ 颜色名称 心境或情绪体验 联想的对象 红 振奋（兴奋、激动）、喜悦、幸福、朝气蓬勃、热烈占69.2%；危险、不安占8.2% 红旗、红衣服、节目、喜事、太阳、红花占51.6%；血、火、信号灯、危险标志占29.4% 橙 喜悦、轻松、幸福、希望、爱慕、朝气蓬勃、温暖占52.7% 橘子、水果占56.7% 黄 幸福（喜悦）、轻松（明快）、朝气蓬勃、振奋、爱慕占35.8% 服装、丰收的田野、家具占31.4% 绿 轻松、希望、朝气蓬勃（有生机）占49.1% 草（草原）、树叶、春天的田野、森林、植物、青山绿水占71.8% 蓝 轻松、安静占25.9% 蓝天、海洋占83.5% 紫 冷淡、严肃、寂寞、不安忧郁、消沉占30% 紫花、服装占34% 白 纯洁占45%；安静占13% 白雪、医院、白衬衣、白衣战士、白花占50.3% 灰 消沉、失望、冷淡、忧郁、不安、伤感占61.4% 阴天、灰衣服、灰建筑物占51.9% 黑 严肃、恐惧、悲伤、不安、伤感、寂寞、忧郁占52.7% 黑夜、黑衣服、黑纱、丧事、追悼会占80.8% 当前第68页\共有99页\编于星期四\23点 第四章 广告受众的情感发生 第三节 广告移情效应的发生 一、感性广告的有效到达 广告的自身条件 广告的传播环境 广告受众的条件 二、感性受众的接受情绪 情感与情绪 情绪：种类——快乐、愤怒、悲哀、恐惧 表现程度——心境、激情、应激 三、广告共鸣与广告移情 当前第69页\共有99页\编于星期四\23点 第五章 广告受众的态度与改变 做生意，没有广告，就如同在黑暗中向姑娘挤眼送秋波，你知道你在做什么，但是别人谁也不知道。 ——埃德加·维森·豪尔 当前第70页\共有99页\编于星期四\23点 当前第30页\共有99页\编于星期四\23点 当前第31页\共有99页\编于星期四\23点 当前第32页\共有99页\编于星期四\23点 当前第33页\共有99页\编于星期四\23点 当前第34页\共有99页\编于星期四\23点 当前第35页\共有99页\编于星期四\23点 当前第36页\共有99页\编于星期四\23点 当前第37页\共有99页\编于星期四\23点 当前第38页\共有99页\编于星期四\23点 当前第39页\共有99页\编于星期四\23点 当前第40页\共有99页\编于星期四\23点 当前第41页\共有99页\编于星期四\23点 当前第42页\共有99页\编于星期四\23点 当前第43页\共有99页\编于星期四\23点 当前第44页\共有99页\编于星期四\23点 当前第45页\共有99页\编于星期四\23点 第三章 广告受众的知觉接受 第一节 广告知觉产生的心理基础 一、感觉与阈限 ㈠感觉 感觉是一切高级心理活动的基础