《市场营销原理》课程考试复习题库（含答案）.docxVIP

《市场营销原理》课程考试复习题库(含答案) 一、单选题 1.政治营销的4P 概念，具体包括产品、渠道、传播和()。 A、价格 B、 民意 C、力量 D、公关 答案： B 2.在生产观念下，消费者喜欢()的产品 A、高质量 B、价格低廉 C、多功能 D、价格昂贵 答案： B 3.市场营销环境是由多方面的因素构成的，每一个因素都会随着社会经济的发展 而不断变化。这句话反映了营销环境的()特点。 A、单一性 B、动态多变性 C、复杂性 D、 差异性 答案： B 4. ()市场营销策略适用于差异性小且需求量大的物品。 A、无差异性 B、差异性 C、无集中性 D、集中性 答案：A 5. 在市场挑战者可以选择的进攻策略中，哪个进攻策略是最间接的()。 A、正面进攻 B、侧翼进攻 C、围堵进攻 D、迂回进攻 答案： D 6. (),“条码工业”为仓储物流业带来了效率的革命。 P316 A、20 世纪50年代 B、20世纪60年代 C、20世纪70年代 D、20世纪80年代 答案：C 7.企业对于卖给不同地区经销商或消费者的某种产品，都按照相同的出厂价加相 同的运费(按平均运费计算)定价。这属于地区定价技巧中的()。 A、原产地定价 B、销售地定价 C、统一交货定价 D、分区定价 答案： C 8. ()是企业早期物流的重要特征。 A、第二方物流 B、第三方物流 C、第四方物流 D、自营物流 答案： D 9.供应品由一到几家高度集中公司控制、差异性产品、有能力前向一体化、本行 业不可或缺。这点描述的是波特五力分析模型中的哪种竞争力量?() A、卖方竞争力量 B、潜在竞争力量 C、同行业现有竞争力量 D、买方竞争力量 答案： B 10. ()的程度和质量将决定企业的核心竞争力。 A、产品创新 B、营销创新 C、个性化体验 D、差异化竞争 答案： C 11.提高产品质量、开拓新市场策略、加强品牌宣传，这些市场策略适用于产品生 命周期中()阶段。 A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 答案： B 12.1975年，哈佛大学教授()进一步发展了“市场营销组合”的概念，将之归纳 为4P组合。 A、波顿 B、西蒙 C、麦卡锡 D、科特勒 答案：C 13.一般来说，产品已为消费者了解，且销售量迅速增长的阶段，说明其处于产品 生命周期中的()。 A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 答案： B 14.销售观念产生的时代背景是(). A、产品严重供不应求 B、产品供不应求 C、买方市场逐渐形成 D、产品供过于求 答案： C 15.在新产品定价技巧中，其中()适用于技术较简单、同行易于仿造；或技术含量 高但竞争较激烈；或生命周期较长、价格需求弹性较大的产品。 A、高价保利 B、低价渗透 C、满意标准 D、声望定价 答案： B 16.在常见的微博营销类型中，其中()的特点是传播内容相对正式，低成本微媒体。 A、官方微博 B、企业领袖微博 C、客服微博 D、公关微博 答案： A 17.市场细分的规模要大到足以获得利润的程度，这是评估细分市场有效性条件 中的()。 A、有价值 B、可接近性 C、可度量性 D、差异性 答案： A 18.在消费者购买行为模式中，()比较严谨，简单明了，清晰易懂，对市场营销理论 做出了贡献。 P61 A、尼科西亚模式 B、EKB 模式 C、霍华德—谢思模式 D、AIDMA 模式 答案： A 19.在开发产品时，营销人员首先必须找出将要满足消费者需要的()。 A、核心利益 B、形式产品 C、期望产品 D、 附加产品 答案： A 20.在市场营销组合概念的发展中，()仍是企业营销的根本。 A、4C B、4R C、41 D、4P 答案： D 21.营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有()和相关因素的集合。 A、现有力量 B、未来力量 C、 外部力量 D、内部力量 答案： C 22.下面哪一种零售业发展趋势是高效顾客响应的主要策略之一?()。 A、品类管理 B、体验式消费 C、纵向一体化 D、全渠道 答案： A 23.七喜汽水不是饮料生产厂家的第一，但它是非可乐型饮料的第一，这是市场定 位中的()。 A、首位战略 B、巩固战略 C、挖掘战略 D、共享战略 答案： A 24.1852年第一家百货店在()的诞生标志着现代零售业态的产生。 A、伦敦 B、 巴黎 C、纽约 D、悉尼 答案： B 25.企业产品组合的广度是指()。 A、企业所有的不同产品线数目 B、企业所有的产品项目的总数 C、产品线上每种产品种类的数目 D、企业所有的产品形式的总数 答案： A 26.在新产品定价技巧中，目前大多数企业多采用()策略。 A、高价保利 B、低价渗透 C、满意标准 D、声望定价 答案： C 27. ()是市场营销理论的中心。 A、价值 B