《财经应用文写作》第10章广告、策划书、说明书.pdfVIP

第10章广告、策划书、说明书 财经应用文写作 第十章广告、策划书、说明书 第一节 广告 一、 广告的概念与特点 (一) 广告的概念 ·广告一般指广告制作者为实现某种特定的目的，通过一定媒介和 形式向受众或服务对象介绍商品、报道服务内容或文娱节目的一 种信息传播活动。 财经应用文写作 第十章广告、策划书、说明书 (二) 广告的特点 1. 真实性 2. 针对性 3. 艺术性 4. 简洁性 财经应用文写作 第十章广告、策划书、说明书 二、 广告的写作格式与要求 (一) 广告的写作格式 1. 标题 ·第一要能反映广告的主旨， ·第二要能体现广告的基本内容， ·第三要能吸引人。新颖、醒目、简短，能激发人们的兴趣。 财经应用文写作 第十章广告、策划书、说明书 2. 正文 ·内容主要包括： ①商品的品种、规格、性能、用途、特点、价格、使用和保养方 法或企业经营范围、经营项目、经营特色、权威机构的评定等。 ②订购方式、时间、地点、接洽办法等。 ③售后服务措施等。 财经应用文写作 第十章广告、策划书、说明书 3. 结尾 ·广告结尾是正文的附加说明，又称为随文，内容包括广告刊登单 位名称、地址、电话、传真、邮政编码、银行账号、经销部门、 联系人等。 财经应用文写作 第十章广告、策划书、说明书 (二) 广告的写作要求 1. 准确无误，简洁精炼 2. 生动可感，形象性强 财经应用文写作 第十章广告、策划书、说明书 第二节 策划书 一、 策划书的概念与特点 (一) 策划书的概念 ·策划书是专用于策划目的的一种应用文体。 财经应用文写作 第十章广告、策划书、说明书 ·(二)策划书的特点 ·创新性 ·现实性 ·目标性 财经应用文写作 第十章广告、策划书、说明书 二、 策划书的写作格式与要求 (一) 策划书的写作格式 1. 策划主题 2. 策划者(小组名称、成员姓名) 3. 策划制作时间 4. 策划目的 财经应用文写作 第十章广告、策划书、说明书 5. 策划活动方案 6. 实施步骤 7. 效果预测 8. 问题及难点 9. 参考与备忘 财经应用文写作 第十章广告、策划书、说明书 (二) 策划书的写作要求 ·要全面、细致、周到 ·要简单、明了、具体 ·要突出重点 财经应用文写作 第十章广告、策划书、说明书 第三节 说明书 一、 说明书的概念与作用 (一) 说明书的概念 ·说明书是向特定的读者介绍某种产品内容的文字材料。 财经应用文写作 第十章广告、策划书、说明书 (二) 说明书的作用 1. 解释说明 2. 广告宣传 3. 传播知识 财经应用文写作 第十章广告、策划书、说明书 二、 说明书的特点与分类 (一) 说明书的特点 1. 实用性 2. 科学性 3. 通俗性 财经应用文写作 第十章广告、策划书、说明书 (二) 说明书的分类 1. 产品说明书 2. 使用说明书 3. 安装说明书 4. 影视剧说明书 财经应用文写作 第十章广告、策划书、说明书