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第五章市场调查报告、 市场预测报告 财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告 第一节 市场调查报告 (一)市场调查报告的概念 ×市场调查报告是对市场进行深入调查研究之后， 对市场调查获得的信息资料进行系统、科学和周 密的整理，根据实际需要进行分析、归纳、综合 后撰写的书面报告。 财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告 (二)市场调查报告的作用 1.了解信息 2.指导生产 3.合理定价 4.均衡供需 财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告 二、市场调查报告的特点与分类 (一)市场调查报告的特点 1.针对性 2.真实性 3.典型性 4.时效性 财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告 (二)市场调查报告的分类 1.按市场调查报告的文体特点分类 按文体特点分类，市场调查报告可分为通讯式、 论说式和总结式三种。 2.按市场调查报告的调查范围、调查方式分类 按调查范围、调查方式分类，可将市场调查报告 分为综合调查报告、专题调查报告和典型调查报 告三种。 3.按调查报告的目的、作用、内容分类 按此分类，可将市场调查报告分为情况调查报告 、事件调查报告、经验调查报告和问题调查报告 财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告 三、市场调查报告的写作格式与要求 (一)市场调查报告的写作格式 1.标题 ×就内容而言，标题一般涉及调查的对象、事由 、内容、范围和文种名称等几个方面； 就形式而言，标题一般有单一标题、正副标题 等类型； 就表达而言，标题要与报告的内容相符合，力 求做到准确、简洁、醒目、新颖。 财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告 2.前言 从形式上讲，前言一般有两种表述方法：独立陈 述，标明“前言”或“引言”; 多与正文合为一体，作为报告的“开场白”。 从内容上讲，前言一般概述三个方面问题：调查 的缘由、目的；调查的对象、范围；调查的经过 和方法。 同时也可以简要概括全文的主要内容和观点，起 到提示全文的作用。 财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告 3.正文 市场调查报告正文常用的结构模式有三种： 一是纵式结构，特点是纵向安排全文的行文线索 ,或是以事情发展的过程为序，或是以时间先后 为序，或是以内容的逻辑关系为序，等等。这种 结构的优点是脉络分明，环环相扣，层层深入， 能给人留下深刻印象。 多二是横式结构，特点是根据问题的性质，对象的 特点等，把内容概括为几个部分，按序列条，逐 条陈述。这种结构的优点是条理清楚，层次分明 三是纵横交叉结构，特点是根据需要，整合纵、 财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告 4.结尾 有些市场调查报告在正文表述完毕之后，即告结 束，没有单独的结尾，但多数报告会有一个单独 的部分作为全文的结尾。 财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告 (二)市场调查报告的写作要求 1.做好写作前的准备工作 2.选用恰当的表述方法 财经应用文写作