市场调查报告的撰写.pptVIP

第10章市场调查报告的撰写 ;主要内容：;“中国将出兵朝鲜”一字千金;但嫌贵的后果是什么呢？正如我们后来所知美国盲目出兵朝鲜，中国随即派出了志愿军抗美援朝，使美军惨败。美国远东军司令长官麦克阿瑟将军讽刺美国政府：不愿花一架战斗机的价钱，却花掉了数艘航空母舰的代价打了这场预先可以避免的战争。 朝鲜战争结束后，美国人为了吸取教训，仍花费了280万美元买回了德林公司的这项研究成果。这个案例给我们的启示是：没做调研失败了---可恨，做了调研却没有正确使用调研结果----可悲。;一、市场调查报告的概述;（二）市场调查报告的特点;（三）市场调查报告的作用：;二、市场 调查报告的结构;（一）前文部分——扉页;;2021/10/10;（1）标题;标题的叙述形式：直叙式、表明观点式、提问式 《××市的环境污染状况调查》、《大学生就业状况调查报告》 《食堂销售额逐渐下降》、《唐装趋向于时尚》、《保暖内衣 悄然升温》 《价格战能根本提高企业效益吗？》、《当前大学生就业路何在？》 ;单标题和双标题 单行标题 如：天津自行车在国内外市场地位的调查报告 双行标题 如：“皇帝的女儿”也“愁嫁” ——关于舟山鱼滞销情况调查 ;授权信是在调研活动之前，客户写给被委托调研机构的说明信。 在授权信中委托人讲明确调研计划、工作范围及合同条款等。 在调研报告中出