《品牌策划与推广》教学课件—04产品规划共40页.pptVIP

品牌策划与推广 CONTENTS 四 产品架构规划 产品规划 产品开发策划 产品形象设计 一、产品架构规划 行业发展趋势研究 产品是消费者与品牌建 立情感的载体,是品牌 生存的基础。 消费者需求与消费者行为研究 要让消费者认同你的品 牌,首先得让消费者认 同你的产品。 竞争格局分析与竞争策略制定研究 一、产品架构规划 1.产品架构模式制定 产品架构般指一个企业的产品系列规划 包括各系列的市场定位规划,各系列的型号和规格规划,各系列的生命周期规划等模块。 CORE 一、产品架构规划 1.产品架构模式制定 ①矩阵式产品架构模式 市场占有率 定义:明星 定位:标杆、旗帜 定位:培育转化 销战略:维持或继续投资增加增长率,会逐渐战略:增加营销投入,提升竞争力,提高市 转变为现金牛 星发展或转向瘦狗 定义:现金牛 定义:疲狗 定位:利润主力军 位:衰退型产品 战珞:企业资金主要来源,向明星和问题提战略:剥离战略,尽早出货,逐渐出 供资金供应 一、产品架构规划 1.产品架构模式制定 ②超级单品模式 遥级单=销量50% 邦随 超级单品≡ BRAND 王老士 透明防水创可贴 红牛 生素功能 一、产品架构规划 1.产品架构模式制定 ⑥长尾市场模式 200年10月,美国《连线》杂志主编克里 The Long Tail Module 斯·安德森( ChrisAnderson)在他的文章 recharte