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奢侈品行业网络营销监测报告 奢侈品行业网络营销监测报告 1 摘要： 2 一、奢侈品小程序运营分析 2 1.1 行业概览 2 1.2TOP 小程序榜 3 1.3 奢侈品-小程序营销策略 4 1.4 奢侈品-典型小程序分析 5 1.5 海南免税店-典型小程序分析 5 二、奢侈品展示广告投放分析 7 2.1 行业概览丨投入趋势 7 2.2 细分行业丨投入排期 7 2.3 美妆类奢侈品丨 TOP 广告主 8 2.4 美妆类奢侈品丨投入策略 9 2.5 美妆类奢侈品丨媒体选择 10 2.6 非美妆类奢侈品丨 TOP 广告主 10 2.7 非美妆类奢侈品丨投入策略 11 2.8 非美妆类奢侈品丨媒体选择 12 2.9 非美妆类奢侈品丨创意趋势 12 2.10 非美妆类奢侈品丨创意趋势 13 三、奢侈品价值榜单 14 3.1 奢侈品用户 APP 喜爱榜（分量级） 14 1 摘要： 小程序私域 行业趋势： 2023 年，奢侈品行业小程序建设迎来突破，5 月份行业月活跃用户和小程 序数量同比双提升，其中，奢侈品小程序覆盖人群规模显著提高至 4065.1 万 台，同比增长 54.1%；小程序数量从 69 个增加至 78 个，净增 9 个。 运营趋势 ： 1）常态化商城运营，丰富的 SKU 拓展至全品类； 2）时装秀、展览等线下活动的线上化呈现方式升级； 3）小程序用户向线下引流，服务于品牌下沉战略； 4）充分把握中国节日，开展本土化营销。 品牌展示广告 行业趋势 ： 2023 年 1-5 月，奢侈品行业展示类广告投放恢复增长，投入指数 达 8.10 亿，同比+10.1%，恢复至 2021 年的 82.4%，达 2019 年同期 的 97.6%。其中，增长主要由非美妆类奢侈品牌提升投放带动。 投放趋势 ： 美妆类奢侈品方面：投放排期更加侧重 618、双 11 电商大促，投放策 略特点为聚焦视频网站，借助全屏、贴片、网幅广告强化品牌记忆点。•非 美妆类奢侈品方面：投放排期侧重新年、520、七夕等传统节日，媒体选择 侧重百度搜素场景和微博社交场景，广告创意全面向私域引流方面倾斜。 一、奢侈品小程序运营分析 1.1 行业概览 小程序逐渐成为奢侈品重要生意阵地，月覆盖用户超 4 千万 品牌小程序在奢侈品牌激发消费者兴趣、影响复购的环节中扮演日益重 要的角色 ，2023 年，奢侈品行业小程序建设迎来突破，行业月活跃用户 和小程序数量双提升，其中，奢侈品小程序覆盖人群规模大幅提高至 2 4065.1 万台，同比增长 54.1%；小程序数量从 69 个增加至 78 个，净增 9 个。 1.2TOP 小程序榜 DIOR 包揽 双品类第 一，海南免税热 度持 续 奢侈品因品牌号召力和产 品的特殊稀缺性 ，官方渠道 的正 品保障可吸 引 众多用户，品牌小程序流量普遍较 高，TOP 15 小程序月活跃指数超 700， 相 比之 下，美妆类奢侈品仅 TOP3 品牌月活跃指数在 700 以上，DIOR 布 局 时装精 品与美妆精 品小程序商城，包揽双品类第一；自疫情以来，海 3 南岛承接了大量境内奢侈品消费需求 ，疫后 cdf 海南免税 、cdf 会员购 小程序流量仍然可观 ，月活跃指数分别达 929.9、928.