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PAGE PAGE 1 奢侈品行业网络营销监测报告 TOC \o 1-3 \h \z \u 奢侈品行业网络营销监测报告 1 摘要： 2 一、奢侈品小程序运营分析 2 1.1行业概览 2 1.2TOP小程序榜 3 1.3奢侈品-小程序营销策略 4 1.4奢侈品-典型小程序分析 5 1.5海南免税店-典型小程序分析 5 二、奢侈品展示广告投放分析 7 2.1行业概览丨投入趋势 7 2.2细分行业丨投入排期 7 2.3美妆类奢侈品丨TOP广告主 8 2.4美妆类奢侈品丨投入策略 9 2.5美妆类奢侈品丨媒体选择 10 2.6非美妆类奢侈品丨TOP广告主 10 2.7非美妆类奢侈品丨投入策略 11 2.8非美妆类奢侈品丨媒体选择 12 2.9非美妆类奢侈品丨创意趋势 12 2.10非美妆类奢侈品丨创意趋势 13 三、奢侈品价值榜单 14 3.1奢侈品用户APP喜爱榜（分量级） 14  摘要： 小程序私域 行业趋势： 2023年，奢侈品行业小程序建设迎来突破，5月份行业月活跃用户和小程序数量同比双提升，其中，奢侈品小程序覆盖人群规模显著提高至4065.1万台，同比增长54.1%；小程序数量从69个增加至78个，净增9个。 运营趋势： 1）常态化商城运营，丰富的SKU拓展至全品类； 2）时装秀、展览等线下活动的线上化呈现方式升级； 3）小程序用户向线下引流，服务于品牌下沉战略； 4）充分把握中国节日，开展本土化营销。 品牌展示广告 行业趋势： 2023?年?1-5?月，奢侈品行业展示类广告投放恢复增长，投入指数达8.10?亿，同比+10.1%，恢复至?2021?年的?82.4%，达2019?年同期的97.6%。其中，增长主要由非美妆类奢侈品牌提升投放带动。 投放趋势： 美妆类奢侈品方面：投放排期更加侧重618、双11电商大促，投放策略特点为聚焦视频网站，借助全屏、贴片、网幅广告强化品牌记忆点。?非美妆类奢侈品方面：投放排期侧重新年、520、七夕等传统节日，媒体选择侧重百度搜素场景和微博社交场景，广告创意全面向私域引流方面倾斜。 一、奢侈品小程序运营分析 1.1行业概览 小程序逐渐成为奢侈品重要生意阵地，月覆盖用户超4千万 品牌小程序在奢侈品牌激发消费者兴趣、影响复购的环节中扮演日益重要的角色，2023年，奢侈品行业小程序建设迎来突破，行业月活跃用户和小程序数量双提升，其中，奢侈品小程序覆盖人群规模大幅提高至4065.1万台，同比增长54.1%；小程序数量从69个增加至78个，净增9个。 1.2TOP小程序榜 DIOR包揽双品类第一，海南免税热度持续 奢侈品因品牌号召力和产品的特殊稀缺性，官方渠道的正品保障可吸引众多用户，品牌小程序流量普遍较高，TOP15小程序月活跃指数超700，相比之下，美妆类奢侈品仅TOP3品牌月活跃指数在700以上，DIOR布局时装精品与美妆精品小程序商城，包揽双品类第一；自疫情以来，海南岛承接了大量境内奢侈品消费需求，疫后cdf海南免税、cdf会员购小程序流量仍然可观，月活跃指数分别达929.9、928.9。 1.3奢侈品-小程序营销策略 灵活的线上渠道布局，联动公私域提供优质服务 策略1：常态化商城运营为主流，多元化、多品类的品牌小程序满足不同消费者需求。 策略2：线下活动的线上化升级，时装秀、展览的线上呈现方式优化，提升用户品牌体验； 策略3：线上小程序用户引流至线下门店，奢侈品牌在中国不断二线及以下城市开启新门店，以抓住新兴市场和人群机遇； 策略4：充分把握中国市场的独特节日，开展营销本土化。 1.4奢侈品-典型小程序分析 女性用户为主，中青年用户是消费主力，二线城市潜力巨大 女性是奢侈品牌的重要消费人群，在TOP4奢侈品小程序中，女性用户占比六成左右，40岁以下中青年用户是线上奢侈品消费主力军，占比均超80%；二线城市潜力巨大，与一线城市占比接近。 1.5海南免税店-典型小程序分析 自3月始游客爆发，月活跃用户超上两年国庆假期尖峰时段 近年来，海南离岛免税业务快速发展，cdf海南免税小程序作为中免集团线上官方会员购物平台，提供“网上购物，机场、轮渡、火车站提货”服务，小程序用户规模持续上涨，今年2月份起，随国内旅游消费反弹式复苏，用户规模至五一黄金周当月达241.6万台，同比增长62.3%，超越上一年国庆假期峰值。 二、奢侈品展示广告投放分析 2.1行业概览丨投入趋势 奢侈品行业展示广告恢复增长，主要由非美妆类品牌带动 2023 年 1-5 月，奢侈品行业展示类广告投放恢复增长，投入指数达8.10 亿，同比+10.1%，恢复至 2021 年的 82.4%，达2019 年同期