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中国跨境出口电商行业研究报告 中国跨境出口电商行业研究报告 1 摘要： 2 ⼀、中国跨境出⼝电商⾏业发展成因 4 1.1 全球宏观经济因素分析 4 1.2 中国对外经济贸易概况 6 1.3 中国跨境出口新气象 6 ⼆、中国跨境出⼝电商⾏业发展现状 7 2.1 发展历程 7 2.2 行业规模 8 三、中国跨境出⼝电商⾏业主要参与者 9 3.1 主要参与者-平台方 9 3.2 主要参与者- 品牌商 11 3.3 主要参与者-服务商 12 3.4 产业链图谱 13 3.5 价值链 13 四、中国跨境出⼝电商品类分析 14 4.1 跨境出口 B2C 品类分析 14 4.2 跨境出口 B2B 品类分析 15 4.3 跨境出口电商品牌占比情况 16 五、中国跨境出⼝电商地域分析 17 5.1 中国跨境出口电商产业集群分析 17 5.2 中国跨境电商主要出口地分析 19 5.3 中国跨境电商主要出口地分析-美国 19 5.4 中国跨境电商主要出口地分析-欧洲 20 5.5 中国跨境电商主要出口地分析-东南亚 21 六、中国跨境出⼝电商发展趋势 22 6.1 跨境电商平台多元化 22 6.2 卖家多渠道布局寻求增量 23 6.3 商品出口带动服务出口 24 6.4 服务出口趋势一：平台服务生态化 25 6.5 服务出口趋势二：跨境服务纵深化 25 1 摘要： 成因： 近年来全球经济发展承受下行压力，进出口贸易受到疫情封控、供应链 危机、地缘争端、地区保护主义等多重因素影响发展承压，但由于逆全球化 的高成本，世界各国家地区基于比较性优势进行商品和服务的交易前景依 旧可期。同时，疫情期间线下渠道受限也加速了线上交易普及度，进一步促 进了全球电商渗透率的提升。随着产业结构升级、政策鼓励和技术进步的深 入推进，我国跨境出口电商迎来了新的发展机遇。 现状： 行业经历了从构建信息平台、发展交易服务、完善服务链条到生态化发 展的演变进程。当前随着合规与配套体系的不断完善，行业也正式迈入高质 量发展阶段，各大平台与服务商都在加大资源整合力度，提升跨境出口业务 便利度，促进行业健康有序发展。尽管受到多重不利因素影响，2022 年跨 境出口电商行业全年依旧实现了 9.4%的同比正向增长，规模达6.6 万亿元， 预计未来行业会保持稳中有进的发展态势，交易规模也有望迎来新突破。 玩家： 平台方： 第三方与自营型平台优势互补，第三方平台流量成本走高和新兴社媒 营销盛行利好自营型平台发展，拥有一定用户基础 的头部跨境卖 家普遍偏 向多渠道布局 。 品牌商： 从 以工贸一体化形 式出海转 向以品牌 力形 式出海 ，各品牌 商不断强化 自身数字化能力，加速整合供应链，提升品牌影响力。 服务商： 服务商运用 自身能力帮助跨境企业补全和优化业务链条，外部服务商 与跨境卖 家紧密 的供需关系加速推动 了行业生态体系建设 ，为 行业 良性发 展创造更 多价值 。 品类 ： 跨境出口 B2C ： 2 热销品类分别为服饰鞋履 、3C 电子和家居等传统 出口优势产品，户外 及美妆分别 受益 于生活习惯健康化和产业链外溢效应也将 迎来新增长，另 外 ，母婴 、宠物 、假发等品类 也将呈现出一定成长性。 跨境出口 B2B ： 背靠制造业优势，工具设备 、轻工纺织和家居产品稳居 高位 ，短期 内将 保持