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CCM创意传播管理 读书笔记 《创意传播管理——数字时代的营销革命》读书笔记 前言 新的营销传播模式，不是在原有模式上的修修补补，而是一种全新的理论模式的转型。 必须理解到底互联网带来了什么变化，这种变化使得企业过去所习惯的消费者发生了变化，在新的环境中企业与消费者的关系发生了什么变化。 互联网的变化:构筑一种从未有过 企业和消费者共存于这个空间 的数字生活空间 (思考营销传播所有问题的前提) 企业如何适应数字生 调整观念，进行管理创新，建立传播 创意传播 空间的变化 管理体系。 管理理论 创意传播管理模式 涉及广告主企业、营销传播服务公司 第一章 正在发生什么变化 1997年，尼葛洛庞帝 创造一种新计时方式——互联网时间。互联网改变了人们的时间感。 互联网不是媒体 对传播环境的变化的评价: 1、 虽然互联网等新的媒体是一种创新，但同传统媒体传播没有什么变化，只是传播范围扩 大了，传播的互动性增强了。如果说有变化，也仅仅是一种延伸和改良。 这种观念在传统媒体方面的反映是，把现有的媒体形式平移到互联网上，最典型的是电 子报。 有的企业认为互联网的营销传播就是做互联网广告。 2、 新媒体 传统媒体传播模式:由一个机构控制的单项传播、内容由传播者选择、广告经营是媒体的主要盈利模式。 “媒介是人的延伸” 新媒体的概念指代新的传播形式会带来混乱(唯媒体论:博