字体设计基础项目四.pptxVIP

1 课题1 标志字体设计 课题2 包装字体设计 课题3 广告字体设计 课题4 书籍封面字体设计 课题5 排版字体设计 项目四 字体设计应用 2 3 标志设计是品牌形象设计的核心部分 ，是表明事物特征的识别符号。 现代标志设计中 ，文字占有重要的位置。标志字体设计不仅是实用物的设计， 也是一种文字图形艺术的设计。 它与其他图形艺术表现手段既有相同之处 ，又有自 己的艺术规律。标志字体设计必须精炼、易读、易记、易认 ，并且能体现标志的特 点。 课题1 标志字体设计 一、标志字体设计的概念 1.单一型标志字体 在标志字体设计中 ，经常会使用到单种汉字、字母、数字作为标志设计的题材 元素 ，以表达品牌需求的主体思想。在设计中要考虑字体、字形、笔画的局部变化 ， 无论是选择中文、字母还是数字 ，均要符合内容的需要 ，用符合主题的元素进行创 意表达 ，如图4-1~图4-3所示。 课题1 标志字体设计 二、标志字体设计的基本类型 课题1 标志字体设计 2.组合型标志字体 组合型标志字体一般是指汉字与字母的组合 ，这种组合在形 式上是既对比又协调的统一整体 ，用在标志上是一种具有规范化、 专门化、整体化的组合形式 ，要根据设计定位 ，选定主题的主要 信息文字和从属信息文字 ，按市场定位及所要表达的信息而设计。 如图4-4所示。 课题1 标志字体设计 3.文字整合图形标志字体 文字整合图形标志字体是指以文字与图形为造型的素材整合组成的标志设计。 这种标志字体的设计主题更加宽广、丰富 ，也能更准确地传达信息内容， 同时在视 觉上具有特别的效果 ，如图4-5、 图4-6所示。 课题1 标志字体设计 课题1 标志字体设计 1.易于辨认 标志字体要易于辨认 ，不能造成信息传达障碍。易于辨认的标志字体表现在三 个方面：一是要选用公众看得懂的字体 ，二是要避免与其他品牌使用的标志字体重 复 ，三是字体的结构要清楚、线条要明晰 ，如图4-7、 图4-8所示。 课题1 标志字体设计 三、标志字体的设计要求 课题1 标志字体设计 2.具有艺术性 标志字体应具有一种创新感、 亲切感和美感， 一方面要比例适当、结构合理、线条美观 ，让人看 起来舒服 ，另一方面可在标志字体上加以具有象征、 暗示、 呼应的因素 ，使标志字体显出不同的意境 ， 如图4-9所示。 课题1 标志字体设计 3.能够传达品牌理念 标志字体是品牌理念的载体， 也是品牌 理念的外化， 因此标志字体的设计要能够在 一定程度上传达品牌的文化。如图4- 10所示 京华时报的标志字体 ，运用书法字体形式 ， 表现出品牌所蕴含的文化内涵。 课题1 标志字体设计 14 广义的包装是指人们用来盛放和包裹食品或用品的器物。狭义的包装则是指在 市场上所流通商品的销售包装 ，也称为商品包装。包装的主要作用是对商品在流通 的过程中进行更好的保护 ，并通过优秀的包装设计促进或提高商品的销售。 课题2 包装字体设计 一、 包装字体设计的概念 包装设计中的文字具体包括以下几个类型： 1.品牌形象文字 品牌形象文字包括品牌名称（牌号） 、商品品名等 ，这些是代表商品品牌形象 的主要文字 ，一般安排在包装的主要展示面上 ，选用的字体一般比较规范（见图4- 11）。 课题2 包装字体设计 二、 包装设计中的文字类型 课题2 包装字体设计 2.广告宣传性文字 广告宣传性文字即包装上的“广告语 ” ，是宣传商品特色的促销性宣传口号， 通常根据商品销售宣传策划灵活运用， 内容应诚实、简洁、生动 ，并要遵守相关的 行业法规。这些文字一般被安排在主要展示面上 ，位置多变 ，一般情况下选用的字 体的视觉表现力度不应超过品牌形象文字 ，以免喧宾夺主（见图4-12）。 课题2 包装字体设计 课题2 包装字体设计 3.资料文字和说明文字 资料文字包括商品成分、容量、型号、规格等。 说明文字包括商品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等。这些文字的 内容应简明扼要， 字体应用规则的印刷字体， 一般不编排在包装的正面（见图4 - 13）。 课题2 包装字体设计 课题2 包装字体设计 1.字体具有识别性和可读性 在设计包装时 ，文字一定要清晰、突出、醒目 ，具有良好的识别性和可读性， 应首先力求体现商品的属性 ，再根据商品的特性来进行造型变化 ，使之更典型、生 动 ，能够突出地传达商品信息、树立商品形象（见图4-14）。 课题2 包装字体设计 三、 包装字体的设计要求