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/ INDUSTRY /COMPANY / 产业 公司 网络零售对农村消费的影响 文｜梁燕 随着农村电商的快速发展，网络零售在农村已经成为重要的消费渠道之一。网络零售通过农产品 上行促进农业产业化、标准化发展，增加了农民收入，提高了农村消费能力，改善了县域消费环境， 加速了农村消费升级和数字化进程。 关键词：网络零售；农村消费；农村消费潜力 乡村振兴战略的深入实施，使农村成为 农业数字化升级是未来发展的重要趋势，而 扩大内需的重要增长点。而农产品的有效、 网络零售能为农村农业现代化提供新的驱动 多样化供给既是满足国内大市场消费需求的 力，有利于补齐农村消费短板，促进消费升 需要，同时也是增加农民收入、提高农业效 级。中国贸促会研究院发布的《网络零售促 益的需要。随着农村基础设施的逐渐完善和 进农村消费研究》报告指出，网络零售正在 数字乡村建设的逐步推进，农村电子商务快 从需求和供给两端发力，促进农村消费，助 速发展，在销售广大农村地区特别是偏远落 推形成强大国内市场。 后地区的农副产品、提高农民收入、全面脱 贫等方面，发挥了重要作用。网络零售也正 网络销售助推农村消费增长 在改变农村地区的商品与服务供给结构，助 从需求侧看，网络零售帮助农产品扩销 推农村消费快速增长，加速推动农村消费 路促增收，提升农民消费能力。 升级。 中国贸促会研究院副院长赵萍表示，农 4 月 27 日，中国贸促会研究院在京召 村消费能不能进一步释放潜力，收入是关键。 开“网络零售兴农富民促消费”报告发布会 农民收入显著提升、城乡之间收入差距大幅 暨专家座谈会，就如何促进网络零售与农业 度缩小，才能带来购买力提升。网络零售在 融合发展、推动农村消费升级等问题进行了 农村市场扩销路、促增收方面发挥着重要的 深入讨论与交流。与会专家一致认为，农村 作用。调查数据显示，农村居民通过农产品 74 Agriculture Economics / 产业 公司 INDUSTRY /COMPANY / 上行业务每增加 1 万元收入，将带动消费支 长，从 0.18 万亿元增长到了 1.79 万亿元， 出增加约 3500 元，其中线上消费支出将增加 六年间增长了近 9 倍，年均增速 149.07%。 1131 元。网络零售增强了农民的消费能力， 根据《2021 中国农产品电商发展报告》数据， 切实产生了扩大消费支出的效果。 2020 年农村电商规模达到了 28015.7 亿元， 上述研究报告显示，电商已经能够基 同比增长 22.35%。农村居民的耐用品消费、 本覆盖全品类农产品上行，通过农产品上 服务消费以及线上消费等不断增长，消费升 行业务销售最多的农产品品类是水果、粮 级需求强烈。