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vivo智能手机整合营销传播策略研究 摘要 如今智能手机已逐渐成为人们日常生活中不可或缺的重要工具。据统计，2016年我国智能手机销量突破四亿七千万台，同时各手机厂商之间的竞争也越发激烈。国内厂商vivo全球市场份额自2016年跌出前五，国内市场份额虽然排名第二，但是也受到华为，OPPO，小米等企业的围追堵截。Vivo在产品的营销传播方面投入巨大，但是由于没有瞄准目标受众，进行传播的差异化，营销传播工具运用不当。使得vivo缺乏新技术推出的情况下，不能很好地发挥整合营销传播的优势，建立良好的品牌形象，导致市场份额遭到其他厂家的蚕食。本文将从国内智能手机行业现状出发，以vivo智能手机的整合营