《市场调查与预测》项目十一.pptxVIP

项目11 撰写市场调查报告;;任务11.1 明确市场调查报告的重要性;1．针对性 针对性主要表现为突出市场调查的主题和明确阅读对象。首先，市场调查报告应突出市场调查的主题，围绕该主题选择信息和资料，并加以分析；其次，调查报告应明确阅读对象，根据阅读对象确定市场调查报告的主要内容，一般来说，阅读对象最关心结论与建议，因此这部分内容应尽量翔实。 2．创新性 创新性是指调查人员应从独特的视角去进行调查和分析，市场调查报告应反映市场活动的新动向、新问题，并提出新观点，这样才能为企业决策者提供新思路。;3．时效性 市场信息瞬息万变，经营者的机遇也是稍纵即逝。如果市场调查滞后，就会失去其存在的意义，因此，执行市场调查任务时，要在保证质量的前提下尽早完成。调查人员在撰写市场调查报告时，应及时地总结调查报告中最有价值的内容，以供企???决策者参考，从而帮助其在竞争中获胜。 4．科学性 市场调查报告不仅要反映客观事实，还要对客观事实进行分析，探究市场发展和变化的规律，得出科学的、可信的结论。这要求调查人员掌握科学的分析方法，具备一定的专业素养，能够在调查的基础上提出解决问题的方法。;1．封面 封面通常单独占一页纸，其内容包括市场调查报告的标题，委托方的单位名称，调查机构的单位名称、地址、电话及电子邮箱，市场调查报告完成日期等。 其中，标题是市场调查报告的题目，它必须准确揭示市场调查报告的主题，使阅读