市场营销策划期末试卷(A) .pdfVIP

市场营销策划题库 001 《市 场 营 销 策 划 》 期 末 试 卷 （A ） 班级_____ 姓名________ 学号________ 一、单项选择题(每小题１分，共 25 分） 1．市场营销学产生于（ ） A A ．十九世纪末二十世纪初 B ．二十世纪中叶 C ．二战末期 D ．本世纪五十年代 2 ．市场细分的实质是（ ） A A ．细分消费者的需求 B ．细分消费者 C ．细分商品 D ．细分消费者和商品 3 ．市场细分最常用的标准是（ ) A A ．地理环境 B ．人口状况 C ．消费心理 D ．购买行为 4 ．大米、食盐和粮食适合采取的营销策略是（ ) B A ．差异性市场营销策略 B ．无差异性市场营销策略 C ．集中性市场营销策略 D ．综合性市场营销策略 5 ．按马斯洛的需要层次论，最低层次的需要是（ ） A A ．生理需要 B ．安全需要 C ．自我实现需要 D ．社会需要 6 ．以下商品属于“同质”产品的是( A ） A ．牛奶 B ．电视 C ．服装 D ．冰箱 7 ．某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（B ） A ． 前向一体化 B ．后向一体化 C ．水平一体化 D ．水平多角化 8．产品整体概念中最重要的部分是（ B ） A ．形式产品 B ．核心产品 C ．附加产品 D ．服务性产品 9 ．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌 中式旗袍售价高达 1 千美元，这种定价策略属于 （ A ） A ．声望定价 B ．尾数定价 C ．招徕定价 D ．需求导向定价 10．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ D ) A ．心理因素 B ．社会政治因素 C ．经济因素 D ．文化因素 11．不同广告媒体所需成本有差别的,其中最昂贵的是 （ B ) A ．报纸 B ．电视 C ．广播 D ．杂志 12．商品包装的最基本功能是（ A ） A ．保护商品，便于运输 B ．美化商品，促进销售 C ．提供方便，易于使用 D ．辨别商品，刺激需求 13．企业获取利润的黄金季节是（ ) C A ．产品投入期 B ．产品成长期 C ．产品成熟期 D ．产品衰退期 14．决定产品市场交易生命的是市场因素，即消费者对产品的需求，这里说的“产品市场交易生命 指的是（ B ） A ．产品的使用寿命 B ．产品的市场寿命周期 C ．产品的自然寿命 D ．产品的物理寿命 15．在产品市场寿命各阶段采取的对策中，每个策略都有所突出，在产品投入期，应突出 （ ） A A ．快 B ．好 C ．占 D ．转 1