广告学概论第四章-厦门大学陈培爱版本.pptVIP

要点 大师聚合，可以赢国 大匠营宅，观达而归 （1）商业广告——是指那些传递有关经济方面的信息、能够带来盈利的广告。 （2）非商业广告——是指商业广告之外的一切广告。如政府部门、社会团体发布的公告、声明、启事，个人传递的广告信息等，这些广告不是以盈利为目的。如公益广告。 公益广告 文化 社会成员所共有的内在和外在的行为规则和特质。一定社会的生活习俗、民族心理、道德观念、价值观念、宗教信仰、消费观念等都是构成一定的社会文化的必要因素。 假如戴安娜乘坐是沃尔沃，结果将怎样？ 富贵如浮云，生命价更高 世上再也没有任何东西比自己的生命更具价值和珍惜，因为没有生命，一切都会随风而逝…… 沃尔沃汽车向热爱和平及推动人道精神的威尔斯王妃戴安娜致敬 汽车轮胎电视广告 画面中没有直接打出轮胎的镜头，而是一位运动员穿着一双旧运动鞋在山上跑，跑着，跑着，鞋面跑开了几道口子。运动员无可奈何地脱下破鞋，只见鞋底完好无损，崭新如初，鞋底中间却出人意外地印着那家汽车轮胎公司的轮胎商标，消费者看后，不知不觉地记住了广告中所宣传的产品 。 广告的社会影响 虚假 欺骗 低俗 潜意识 儿童 消费倾向 刻板印象 流行 第三节 现代广告对社会