市场营销学智慧树知到答案章节测试2023年黑龙江工程学院 .pdfVIP

第一章测试 1. “酒香不怕巷子深”反映的是（） A:生产观念 B:市场营销观念 C:产品观念 D:推销观念 答案:C 2. 下列有关交换的说法哪个是正确的？（ ） A:交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式 B:交换也就是交易的另一种说法 C:人们要想获得所需要的产品，必须通过交换 D:交换是一个结果而不是一个过程 答案:A 3. 为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色 污染。这种做法反映了企业的（ ） A:生产观念 B:社会营销观念 C:市场观念 D:销售观念 答案:B 4. 与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。 A:绿色营销 B:相互市场营销 C:公共关系 D:关系营销 答案:D 5. 湖南卫视的《超级女声》曾红遍了中国的大江南北，中国乳业巨头蒙牛集团 成为了这一形势下的超级赢家，它和 《超级女声》之间的合作体现了企业与 媒体之间的（）关系。 A:共享品牌 B:互惠双赢 C:合作营销 D:战略联盟 答案:B 6. 构成容量很大的现实市场，必须是（ ） A:购买力高而且购买欲望大 B:人口众多购买力高而且购买欲望大 C:人口众多而且购买力高 D:人口众多而且购买欲望大 答案:B 7. 按照市场主体地位分类，市场可以分为（ ） A:卖方市场 B:生产者市场 C:消费者市场 D:买方市场 答案:AD 8. 以下对应正确的是（） A:产品观念——我们有什么产品就卖什么！ B:生产观念——我们能生产什么，就卖什么! C:推销观念——我们推销什么，顾客就买什么! D:营销观念——顾客需要什么，我们卖什么! 答案:ABCD 9. 市场包括以下几个要素（ ） A:购买力 B:人口 C:销售者 D:购买欲望 答案:ABD 10. 一个满意的顾客能为企业带来（ ） A:忽视竞争品牌和广告，并对价格不敏感 B:购买更多产品和服务，由于交易惯例化，其服务成本低于新顾客 C:忽视公司的错误 D:对企业更忠诚，同时为企业和产品说好话 答案:ABD 第二章测试 1. 营销战略属于企业战略的哪个层次：（ ） A:经营战略 B:总体战略 C:竞争战略 D:职能战略 答案:D 2. 市场增长率和相对市场份额都高的业务，即 （）类业务。 A:明星 B:金牛 C:瘦狗 D:问号 答案:A 3. 较强大的金牛类业务适合采用 （）战略。 A:放弃 B:发展 C:收割 D:维持 答案:D 4. 企业在现有市场和顾客的基础上，利用新技术开发出新的能满足顾客需要的 产品的战略是（ ） A:集团多样化战略 B:纵向多样化战略 C:水平多样化战略 D:同心多样化战略 答案:C 5. 企业在贯彻营销观念后，其营销战略规划的出发点是（ ） A:开发新的产品 B:维持现有消费者 C:识别潜在消费者并研究其需要 D:确定市场需要 答案:C 6. 波士顿矩阵是指用（ ）指标对战略业务单位加以分类和评价的。 A:市场增长率－绝对市场占有率 B:市场增长率－投资收益率 C:市场增长率－相对市场占有率 D:市场增长率－销售增长率 答案:C 7. 海尔公司由生产冰箱进入生产空调，属于（ ） A:后向一体