【灵感营销研究院】「灵感·无价」小红书2022年·奢侈品行业用户洞察报告-企业家社群荐读.pdf

项目背 景 基于小红书奢侈品行业用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形 ，调研行业平台价值、博主价值 、用户价值等内容。 问卷情 况 此次调研的奢侈品范围：不包含轻奢、设计师品牌在内的奢侈品“箱包、腕表、珠宝” （ 服装未下探） 投放条件：“最近28天活跃天数超过14天”社区高活和“最近14天点击过时尚类目笔记”的 用户 （1 00万） 筛选条件：筛去“对奢侈品不感兴趣的”用户、年龄14岁以下的用户、填答时间过短/过 分析维度：性别、年龄段、城市线、用户类型、消费力度 长的用户 和购买品类 回收情况：回收有效问卷2551份 产出团 队 小红书商业市场部 x 小红书用研团队 x 小红书 数据中台 使用说明 此报告仅供内部参考使用，禁止外传, 如需对外需重 新走联审。 总体用户 （N=2551）：用 户类型 1 整体用户情 9.2% 况 3 回收的2551份有效问卷中 （已筛除对 奢侈品 不感兴趣的用户），其中36.3%的用 户 「对 奢侈品感兴趣，但还未购买过」， 44.5%的 44. 用户 「买过几件奢侈品，但频率不高 」，约 5% 1 9.2%的用户经常购买奢侈品。 强兴趣潜在人群 高潜力消费人群 核心 消费人群 01 02 03 04 小红书奢侈品行业用户画像 小红书奢侈品行业平台心智 奢侈品行业的种草与被种草 奢 侈品行业的购买与分享 0 小红书奢侈品行业用户 1 年轻高线城市丨既有 「职场人」也有 「 画像 学生党」 打破奢侈品消费的刻板印象，越来越多年轻人开始关注 奢侈品消费 小红书平台奢侈品用户呈年轻化趋势：95后占比近五成，用户关注奢侈品的 时间越来越早。 「越来越多的年轻用户，开始关注 是从什么时候 奢侈品」 侈品的？（单 平台用户关注奢侈品的时间相对较早，随年 选） 龄段的降 低，平台用户开始关注奢侈品内容的时间越 早： • 62.3%的用户在22岁及以前最早关注到奢 侈品 • 59.1 %的22岁及以下用户 （00后）在1 8岁 受 你最早是从什么 访 时候 总体 22岁及以下 23-27岁 28-35岁 36 用 开始关注奢侈品的？ 户 前就已经 岁及以上 年 龄 N 633 605 933 380