韩剧在中国热播的传播学解读.docxVIP

PAGE PAGE II 摘要 自上世纪90年代初期被我国引进播出后，韩国电视剧在我国历经起伏，至今已逾二十载。在日本剧和香港、台湾剧之后，韩国剧在中国掀起了一波收视率热潮，但至今仍未消退。它的影响是长期的，其影响范围在世界上是罕见的，可以说是当代跨文化交际的成功范例。本论文结合21世纪的网络时代背景，详细认真的分析和研究韩剧在中国热播的原因及其实质，并探讨对我国电视剧对外传播的启示。通过韩剧在中国的发展、传播影响，分析出其热播的原因，并提出今后我国应该学习个借鉴的相关建议。 关键词：韩剧；热播；原因  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 I 绪论 1 一、韩剧在中国播放的情况 1 （一）韩剧的播出渠道 1 （二）韩剧的发展与变迁 2 二、韩剧的传播环境与特色 3 （一）韩剧的传播环境因素 3 （二）韩剧的文化特色 4 三、韩剧在中国热播的原因分析 4 （二）韩剧文化传统与中国儒家文化的同根性 4 （二）韩剧蕴含现代以人为本的人文精神 5 （三）从韩剧文化传媒操作等隐性因素分析 5 1.韩剧打造品牌效应的营销手段 5 2.政府“文化兴国”的政策扶持 5 四、韩剧热播现象的实质 6 （一）迎合观众的口味 6 （二）良好的营销手段 8 （三）韩剧自身的魅力 9 总结与建议 9 参考文献 10 致 谢 11 PAGE 10 绪论 自上世纪九十年代始，我国出现了一种社会现象，被称之为“韩流”。而所谓“韩流”，是指韩国大众文化潮流的传播，是指浸透韩国特有文化气息的韩国化生活方式在国内掀起的流行风潮。正式拉开了韩剧在中国大陆热播的序幕，此后一直到2005年，韩剧逐渐走进千家万户，红遍中国，为国人所熟知和喜爱。《澡堂老板家的男人们》、《人鱼小姐》、《冬季恋歌》等优秀剧目陆续被我国引进。2005年，MBC（韩国文化广播公司）制作的《大长今》在中国万人空巷的热播标志着韩剧流行巅峰的来临。韩剧的流行不仅使韩国演员成为耀眼的国际明星，也促进了韩国文化的普及和韩国产品的销售。韩国餐馆、韩国服装和韩国旅游在中国很受欢迎。随着国产电视剧的不断发展，我国减少了韩剧等海外电视剧的引进。与此同时，韩剧的发展也遇到了瓶颈。达到顶峰的韩剧必然开始走下坡路，“韩剧热”已经退去。播放的韩剧数量减少了。韩剧经过革新与蜕变，在短暂的低潮期过后推陈出新，新面目出现在世人面前。而与此同时网络口新月异的发展使韩剧在中国的传播如虎添翼，在电视台引进受到限制的情况下，网络日益成为韩剧播出的主要平台。我们曾经以为韩剧退去了，但是它以迅猛的姿态卷土重来。2014年春节联欢晚会，因《继承者们》红遍中国的韩国男星李敏镐登台演出，成为第一个参加央视春晚的韩国艺人。2014年初，《是你来自星星》让金素妍成为中国女性的心上人，引起了该剧的普遍现象，但这次不是“欲望”，不是“阿信”，不是《新白娘儿传奇》，而是《蓝情》、《大长今》、《浪漫的房子》后的汉剧又热了起来。流行现象表明，韩剧还远远没有过时，引领时尚取得了更令人瞩目的成就。20多年来这种社会现象，人们没有办法不去注意，学术界和工业界都买不到如果气味，韩国电视剧在中国蓬勃发展，韩国电视剧在中国的迅速、广泛的传播引起了越来越多人的关注，韩国电视剧在中国的传播也成为一种持续而特殊的现象。韩国电视剧在中国的传播越来越具有研究价值。 一、韩剧在中国播放的情况 （一）韩剧的播出渠道 以湖南卫视、安徽卫视为代表的省级卫星电视台也是韩剧在中国播出的主要渠道之一。湖南电视台和安徽电视台以打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”为目标，以“关爱每一个人”为宗旨，近年来已成为各大省级电视台播放韩剧的主要平台。湖南电视台被称为“娱乐湘军”，在中国各省级电视台中历来以胆大、创新著称，以青春、活力、娱乐为自己的主打特色。对于海外电视剧的引进也一直持比较宽松和开放的态度。另一方面，安徽卫视率先提出“独播剧”概念，斥巨资独家引进海外优秀电视剧（包括韩剧），以剧立台。在此目标下安徽卫视通过大量引进韩剧，如《谢谢》、《天国的阶梯》、《清潭洞爱丽丝》、《善良的男人》、《你是我的命运》、《1 DO 1 DO》等，引进播出韩剧数量之多、播出之密集在同级省级卫星电视台中收视率居高。 以乐视、爱奇艺、优酷为代表的网络视频网站，以PPLive、PPS、风暴视频、CNTV为代表的网络视频软件，以迅雷、BT等为代表的下载工具，是韩剧在中国传播的重要渠道。韩剧的主要观众是青年组。今天的年轻人无疑生活在互联网时代。他们花在电脑上的时间比花在电视机上的时间多得多。他们的工作、学习和生活几乎离不开互联网。而且随着智能手机与平板电脑的问世和普及，互联