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社交视频网站bilibili的动漫传播研究 【摘要】弹幕和二次元一直以来被视为小众文化，但以两者为特色的B站，其活跃用户在2016年突破1亿大关。同年，央视和共青团中央先后宣布入驻B站。B站成立初期致力于为ACG爱好者提供相关的视频资源，随后逐步向二次元领域拓展。目前，国内泛二次元用户超过2亿，市场潜力高达千亿。但是，作为国内二次元大本营的B站仍未引起学界重视，相关研究亦寥寥可数，对二次元媒体的整体研究则是空白。因此，本研究填补了相关研究的空白。本文首先介绍了弹幕与弹幕视频网站，接着从内容和形式上分析了哔哩哔哩动漫传播的模式，接着总结哔哩哔哩网站群体的年龄分布，分析他们的心理状态，接着引入哔哩哔哩动漫传播对于青少年的影响，以及产生这种影响的原因，最后从媒介的角度分析了哔哩哔哩动漫传播中给我们时代的启示。 【关键词】bilibili；弹幕网站；青年亚文化  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 引言 3 第二章 核心概念的界定 3 （一）弹幕与弹幕视频网站 3 （二）二次元与二次元文化 4 第五章 bilibili动漫传播的模式分析 4 （一）内容模式：原创与品质 4 （二）形式体系：独特的弹幕文明 7 第三章 bilibli动漫传播对受众群体的影响分析 9 （一）网站用户群体分析 9 1、B站用户的年龄分布 9 2、网站用户的心理分析 9 （二）网站对受众群体的影响 11 1、影响青年的习惯用语 11 2、影响青年的意识形态 12 （三）网站对受众群体产生影响的原因分析 12 第四章 bilibli的动漫传播的启示 14 （一）明确弹幕网站未来发展的文化定位 14 （二）重视弹幕网站的媒介素养 15 1、传播者的媒介素养 15 2、受众的媒介素养 16 （三）弹幕文化与青年亚文化的良性结合 16 结语 17 参考文献 18 致谢 19 第一章 引言 报刊和传统电视、广播的出现满足了观众的基本需求一一获取信息，这种基本需求的满足建立在传受双方信息不对称、地位不对称的基础上的；门户网站的出现缓解了这种不对称，塑造了更为平等、受众自主性更高的传受关系；微博、微信等社交媒体的出现进一步模糊了传受双方的界限，使得人人都能成为信息的发布者和接收者。这些媒介技术的应用都可视为新的“情境”的塑造，不同的媒介技术为大众塑造了不同的“情境”，并进而影响“情境”内的人的行为和心理。从报刊、传统电视广播到社交媒体的发展中可以看出，互动思维日益成为传受双方关系的主导思维。这一思维也影响到视频网站，弹幕正是互动思维的尝试。 弹幕从国外传入国内，从诞生伊始，就与动画、漫画、游戏等为代表的ACG文化密不可分，A站和B站也正是通过对ACG文化圈的建构形成了用户基数庞大、以青年为主的弹幕用户群体，简称弹幕族。在ACG文化的影响下，弹幕族通过拼贴、盗用等多种手段，对视频文本进行二次创作，逐渐演变出脱胎于ACG文化又区别于ACG文化的弹幕亚文化。青年一代作为即将进入主流社会、承担社会责任的一代，亚文化对其的影响必将也随之冲击主流文化。本文试图从B站二次元动漫传播的角度，以B站弹幕用户为观察对象，尝试探讨B站与二次元文化的联系，并在此基础上分析这种亚文化风格背后呈现的冲击启示。 第二章 核心概念的界定 （一）弹幕与弹幕视频网站 在弹幕视频网站上，当网友们观看视频时随手将评论内容发送到视频播放窗口上时，这些内容便叠加在视频画面上滚动而过，评论多时甚至无法看到视频画面，只能看到密密麻麻、层层叠叠、铺天盖地的文字或表情符号。这种画面与战场上使用密集火力形式的弹幕非常相似，故而被网友们称之为“弹幕”。因此，本文所说的“弹幕”指的是视频观看者主动添加的、在视频播放时滚动而过的字幕，包括字幕内容和字幕形式。弹幕视频网站，习惯上是指专门提供弹幕服务的视频网站，国内代表性的便是A站和B站。目前，弹幕技术已经走出小众的视野，成为大众传播技术的一部分。以腾讯视频和爱奇艺为代表的大型视频网站均以引入弹幕技术，向用户提供弹幕服务。但是，弹幕不是这些大型视频网站的特色功能服务。因此，本文在弹幕视频网站的范围上不作延伸，仍指A站和B站代表的以弹幕为特色服务的视频网站。 （二）二次元与二次元文化 理解哔哩哔哩，首先得理解二次元，因为没有二次元的爆发就没有哔哩哔哩的爆发。二次元本是一个小众词汇，近年来却一跃而入主流文化的视野，成为资本市场新的商业宠儿。二次元起源于日本，对应三次元，最初专门指代与三维真实世界对应的二维空间、二维世界的漫画作品。现在，二次元泛指日系ACG作品中的虚拟世界，包括ACG文化本身，其爱好者便是二次元群体，其群