新闻-浅析网络剧的现状与发展.docVIP

PAGE 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 31142 一、绪论 19 1210 （一）研究背景及意义 19 30183 （二）国内外研究现状 19 11545 二、网络剧概述 21 24968 （一）网络剧的概念 21 1946 （二）网络剧的特征 21 5878 （三）网络剧的发展阶段 21 16665 1.诞生阶段 21 25400 2.探索阶段 22 24503 3.发展趋于成熟阶段 22 13396 三、网络剧营销策略分析 23 16418 （一）网络剧营销基本策略 23 2042 1.制作流程简化，版权归制作方独有 23 5657 2.台网联动返销电视台增加收益 24 1145 3.为广告主量身打造网络剧，广告投放更精准 24 21013 4.创建收视效果分析新途径，锁定受众群 24 13885 5.网络剧“互动传播模式”打造全新“网络营销” 24 7489 6.“多平台多终端”，上下游产业链互补发展 25 32366 （二）相关案例分析 25 26150 1.《屌丝男士》 25 25455 2.《万万没想到》 26 2994 四、网络剧的发展存在的问题及对策 28 14912 （一）网络剧发展的现存问题 28 24966 1.网络剧本体制作瓶颈 28 6166 2.网络剧市场营销瓶颈 28 24496 （二）网络剧发展的营销策略 29 13743 1.网络剧的发展应充分关注并适应国家广电政策与市场环境 29 8511 2.网络剧的发展需要电视台积极转变运营体制 29 31261 3.优化宣传推广策略 30 12360 结论 31 浅析网络剧的现状与发展 摘 要 网剧，顾名思义是以互联网为平台，以视频网站为制作主体，并通过视频点播技术进行播放的网络连续剧。近年来，国产网剧迎来了爆发式的增长，在这一繁荣表象的背后，网剧发展的问题值得深思。本文从网络剧的概念和网络剧发展的特点入手，分析了网络剧的典型案例，找出了我国网络剧发展中存在的问题，并提出了发展对策和建议。为网络剧的发展提供了一定的参考。 【关键词】网络；网络剧；营销策略  一、绪论 （一）研究背景及意义 网络剧依托互联网的属性与优势，结合自身的特点，包括互动性、个性化、大众化、娱乐化等特点赢得了越来越多的互联网用户。网络剧的发展不仅仅是市场化作用下的一种产物，也不能单纯的说网络剧是市场需求的一种填充物。笔者认为这对于网络剧是不够公平的。诚然，网络剧存在一定的问题，但抛开网络二字不谈，单就中国的传统电视剧来说，同样也存在很多的问题。随着时代的进步，受众的审美越发的提高，中国的精品电视剧越来越少，同质化的电视剧越来越多。比如说婆媳关系的电视剧、穿越类型的电视剧，甚至有些抗日题材的电视剧被受众调侃为“抗日神剧”。任何一种形式的艺术都该有自己的特点与界定内的评价。诚然，网络剧存在很多问题，但是依托于互联网这个大背景，笔者认为，其并不只是供大众娱乐消遣、消磨时间的谈资，而是有着研究的意义与价值的。网络剧在迅速发展的同时，不仅带动了整个网络市场的进一步发展，同时也为互联网用户带来了全新的视听享受。并且在一定程度上满足了受众的心理诉求。通过网络剧的受众分析与相关的数据显示，网络剧的受众很多都是有着高学历以及相对较高收入的在城市打拼的白领们。网络剧很多的剧情也都现实的反映了青年为梦想打拼的不易，这一点，恰好能获得受众的现实感受。本研究主要是针对我国网络剧的现状进行分析，通过传播学的视角，对网络剧的传播过程、传播特征以及受众进行分析，以求为受众带来更好的正面引导，也给视频网站的发展带来现实的理论指导。 （二）国内外研究现状 目前，欧美国家在互联网科技有关领域位于业界前列，自然地，欧美国家对互联网视频的学术探究也较为先进。早在二十世纪九十年代，美国专家就分析井预估了互联网视频引发的全新社会转变，当中的代表性研究成果为唐·泰普斯特发表的《数字化成长—网络时代的崛起》，文中提出了诸多具有预见性的观点，认为网络将成为将来的领军行业，而推动网络腾飞的最大功臣是互联网视频。当中有关网络自制剧的著作，是2013年出版的《同为网络自制剧大洋彼岸味不同》，文中指出，尽管视频类网站是外来产业，然而中国互联网行业却最早提出了“网络自制剧”此名词。此文也对于数年间我国网络自制剧大量出现的现状提出了怀疑，认为虽然总数多，但是我国网络自制剧的观众好评度却大大低于美国的自制剧。 上述文章大多数是对网络自制剧的发展格局进行分析，通常将著名的视频类网站和著名的网络自制剧当做实例，总结网络自制剧的竞争优势和发展格局，仅仅有少量的文章分析了网络自制剧的发展走向。整体而言，分