中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1精品.pdfVIP

中国传媒大学2021 年9 月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考 1. 广告是一种非强制性的传播活动。 ( ) A.错误 B.正确 参考答案：A 2. 招贴中的文字的表现形式可以分为文案设计和字体设计两大部分。 ( ) A.正确 B.错误 参考答案：A 3. 从狭义上讲，凡是在广告播出之后所产生的影响都可以称之为广告效果。 ( ) T.对 F.错 参考答案：F 4. 广告销售效果，即对 ( )的影响。 A.经营活动 B.广告创意 C.设计制作 D.社会活动 参考答案：A 5. 后现代平面设计的主要分支有 ( )。 A.反文化招贴浪潮 B.古典后现代主义流派 C.朋克 参考答案：ABC 6. 广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循 ( )。 A.针对性原则 B.真实性原则 C.社会规范原则 D.限制性原则 E.经常性原则 参考答案：AC 7. 广播广告的三要素是 ( )。 A.音响 B.人声 C.对白 D.音乐 参考答案：ABD 8. 广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。 ( ) T、对 F、错 参考答案：T 9. 十八世纪之前的招贴设计，我们称之为“早期招贴设计”。 ( ) A.正确 B.错误 参考答案：A 10. 中国的广告管理法律体系包括( )。 A.基本法规 B.规章 C.规范性文件 D.其他涉及广告管理的法规 参考答案：ABCD 11. 招贴画是作为通告或广告而公开展示的印刷图画。 ( ) A.正确 B.错误 参考答案：A 12. 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 ( ) A.错误 B.正确 参考答案：B 13. 在产品生命周期的 ( )，企业所做的广告属于提醒性广告。 A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 参考答案：D 14. 广告活动的最终目的是 ( )。 A.提高知名度 B.引起受众注意 C.促进交换 D.强化经营理念 参考答案：C 15. 在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的 最终决策。通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情 况，重点是品牌和特点。 ( ) A.错误 B.正确 参考答案：B 16. 国际广告和国内广告的手段和最终目的是一样的，都是一种有计划的营销传播 活动，都是为了促进商品的最终交换。( ) T.对 F.错 参考答案：T 17. 广告表现是一个 ( )过程。 A、艺术创作 B、市场调查 C、沟通受众 D、策划 参考答案：A 18. 企业发布网络广告的途径有多种，广告主可根据自身的需求，本着广告效应最 大化的原则从中选择一种或几种。 ( ) T.对 F.错 参考答案：T 19. 16 世纪资本主义商品经济出现后，引起了整个世界的深刻变化，马克思在 《共产党宣言》中是怎样描绘这种 16 世纪资本主义商品经济出现后，引起了整个世界的深刻变化，马克思在《共产 党宣言》中是怎样描绘这种变化的?这种变化对报纸的产生和发展有什么影响? 正确答案：资本主义商品经济出现以后引起了整个社会的改变几千年来凝固不变的 社会秩序一下子被打破了。\r\n (1) 《共产党宣言》描绘出一幅世界发生翻天 覆地变化的生动情景：伴随资本主义商品经济的出现社会的规模大大地扩大了。 “不断开拓产品销路的需要驱使资产阶级奔走于全球各地……使一切国家的生产和 消费都成为世界性的了。……过去那种地方的和民族的自给自足和闭门自守状