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广告学概论试题B卷 2016.05.16 姓名： 学号: 分数： 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括 号内。每小题2分，共20分) 1.狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（ ）。 A.海飞丝广告 B.乐事薯片 C.节约用水 D.大众汽车 2.广告的组成要素主要包括（ ）。 ①广告主体 ②广告客体 ③广告内容 ④广告载体 ⑤广告代理 ⑥广告费用 A.①②③④⑤⑥ B.③④⑤⑥ C.①②③④ D.①②③④⑤ 3．任何广告都有一个明确的行为主体，即（ ）。 A .广告公司 B.广告媒介 C.广告主 D.广告客户 4.从广告自身的角度来分析，广告的性质有责任性、自主性和（ ）。 A.目的性 互动性B. 选择性C. 劝说性D. 5.以洗发水为例，宝洁公司拥有 “海飞丝”“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表 现形式，在消费者心中留下了深刻的印象。这种营销策略被称为（ ）。 A.合作营销策略 B.整体营销策略 C.品牌战略营销 D.多品牌营销策略 6.下列不属于制作电视媒介广告时，广告文案应该考虑的要点的是（ ）。 A．广告文案是广告主题的精炼，要充分注意广告词和图画之间的内在联系 B．广告文案注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词 C．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合 D．广告文案要简洁明了，节约制作成本， 7.直邮广告也称邮寄广告、直接信函广告，简称为（ ）。 A.POP B.PH C.AD D.DM 8.在产品生命周期的（ ），在广告的到达率上，需要对重要使用群体加强广告频次。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退 期 9.以下属于中年消费群体的特征的是（ ） A.雄厚的购买能力和实力 B.思想较为保守、素喜凭经验做决定 C.人生目标是追求地位和财富 D.侧重商品能够带来的促进健康的功用 10.网络媒体广告即我们通常所说的互联网，作为新兴媒体，他的优势与劣势都十分明显， 包括（ ）。 ①信息容量大 ②受众关注度高 ③制作成本低 ④交互性和纵深性 ⑤强迫收视 ⑥信誉度是 其发展的瓶颈 A.①②③④⑤⑥ B.①②③④ C.①②③④⑥ D.①②③④⑤ 二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其号码填在题 干的括号内。每小题2分，共20分) 1．广告与新闻是现代传播的两个支脉，两者有密切的联系。以下属于两者相同点的是（ ） A.信息传播属性相同 B.传播媒介相同 C.真实性原则相同 D.目标相同 2.中国广告发展的近代时期 （1840-1949年），也是中国广告的发展期。以下属于中国近代 广告时期广告形式的是（ ）。 A.幌子 B.招牌 C.广播广告 D.报纸广告 E.霓虹灯广告 F.月历广告 3.形象广告可分为企业理念型和企业社会公益型。以下属于企业理念型广告向社会所传播的 内容的是（ ）。 A.哲学思想 价值观念B. 理C.念风格 企业D.的精神 4.广告文案主要由以下哪些部分组成（ ）。 A.广告标题 广告正B. 文 广告C.口号 D.广告附文 5.网络媒介广告文案一般包括广告语和广告附文两个部分。在制作网络广告要充分考虑受众 的特点（ ）。 A.广告中要直接郑诺利益点，以吸引消费者 B.广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意 C.能适应大多数年轻网民求新求异的需求 D.广告文案与声响效果的一致性 6.广告语言具有商业价值和文化价值，其中广告语言的文化价值具体包括（ ）。 A.体现现代人的理想和信念 B.体现人与人之间温馨、和谐的情感 C.体现现代年轻人的个性 D.体现企业文化，突出顾客至上的真诚态度 7.进行广告创意，广