拥抱互联网白酒企业要做好营销策略创新.pdfVIP

； XIANDAIYINGXIAO ： 拥抱互联网白酒企业要做好营销策略创新 李天， 李冽柯2 陈红英3 任少雄3 刘璐3 C 1.五粮液集团技术研究中心四川宜宾644007:2.四川理工技师学院四川成都611130; 3.西南科技大学生命科学与工程学院四川绵阳621010) 摘 要：立足于网络信息碎片化背景下，新生代白酒消费者角度，分析了互联网时代下白酒营销环境出现的新特点，认为白 酒企北可以通过进入第三方电商平台，或者自建电商平台开展网络销售。提出可以通过知识营销、搜索引擎营销、事件营销、植 入营销、情感营销、互动营销、会员营销等营销策略，让网络上的潜在消费者进入店铺，同时进一步使进入店铺的潜在消费者转 变为真正的消费者。 关键词：互联网；白酒企业；营销；创新 中图分类号： F 文献识别码： A DOI ： 10.19932/j .cnki .22-1256/F .2021.02.050 2019年6 月，一则“孔府宴酒破产拍卖，起 价 1.3亿元仅1 第四，打破了传统信息传播者与接受者的界限，消费者能