营销策划学(A卷答案) .pdfVIP

《营销策划学》试题A （答案） 题 号 一 二 三 总 分 得 分 得分 评卷人 一、单项选择题 （每题1 分，共 10 分） 1.任何创意、策划、战略在计划、操作的进程中，都具体化、对象化，为 （ B ） 策划。 A ．专业策划 B.创意策划 C.项目策划 D.营销策划 2.创意是成立在灵感之上，因思想集中，情绪高涨而突发表现出来的一种（C ）。 A ．判定能力 B.分析能力 C.制造能力 D.想象能力 3.通过名人所产生的阻碍力、号召力、信任度进行营销策划称为（ C ）。 A ．知名度 B.示范度 C.佳誉度 D.阻碍度 4.擅长联想，既在情应当中，又出人意料是策划（C ）的大体要素之一。 A ．必然的虚构性 B.相对的新颖性 C.相对的超前性 D.切实的操作性 5.关于创新，人类一直没有停止过探讨。人类不断进步确实是创新思维的不断提高和丰硕。作为以创新为目的的 策划思维 ，有别于常规思维 ，其中（B ）是发散思维的特点。 A ．要提早发觉和把握机遇 ，不然只会是 “时再也不来” B ．从不同的角度别离连接思维的目标 ，并非断向各个方向延伸扩展的特点 C ．由某一事物联想到另一事物而产生熟悉的心理进程 D ．思维灵敏而锋利 ，能迅速捕捉信息 ，引领潮流 6.产品质量属于产品整体中的（ B ）部份。 A. 核心产品 B. 形式产品 C. 附加产品 D.潜在产品 E.期望产品 7.企业产品进入成熟期后，为维持已有的市场地位，企业常采纳（ B ） A.低价钱低促销策略 B. 低价钱高促销策略 C.高价钱低促销策略 D.高价钱高促销策略 8.为鼓舞顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ B ）。 A ．功能折扣 B ．数量折扣 C ．季节折扣 D ．现金折扣 9.顾客选择商品时所考虑的首要因素是（B ）。 A ．效劳价值 B.产品价值 C.形象价值 D.人员价值 10.系统营销策划把营销策划知识成心地分解成程序性策划、创意性策划、（ D ）三大模块 知识结构。 A ．进程性策划 B.创新性策划 C.战略性策划 D.谋略性策划 11.营销策划确实是为企业（A ）而进行的。 A ．利益 B.效率 C.形象 D.产品 12.策划性因素内容包括非经济和政策因素、（B ）和主观因素。 A ．可控性因素 B.不确信因素 C.经济性因素 D.半可控因素 13.策划既是科学又是艺术 ，既是（D ）又是文化。 A ．形式 B.方式 C.工具 D.技术 14.产品形象是指产品在人们心目中的完整 （C ），并占据着消费者特殊的地位，从而获取 功能上的利益乃至情感价值。 A ．熟悉 B.经历 C.印象 D.好感 15.产品形象应表现（D ）、延续性、偏向性三个特点。 A ．认同性 B.宣传性 C.指向性 D.传播性 16.主题定位确实是计谋划对象从物质和精神的层面给予高度提炼，组成产品独特的先进 （A ）体系，提出企业独到的主张，传播公众追求的价值理念，占据消费者心中显要位置， 持久而有力地阻碍消费者的购买决策。 A ．