从“周杰伦新歌”谈引爆点的三大法则.docVIP

从“周杰伦新歌”谈引爆点的三大法则 9月16日晚上11：00，朋友圈、微信群突然被“周杰伦说好不哭”狂刷屏，这首新歌一度令“QQ音樂崩了”。在微博热搜话题中，“周杰伦说好不哭”“周杰伦与阿信合唱”“周杰伦新歌MV彩蛋”“周杰伦的手机一直在响”等热门话题，共创下200万网友讨论，44亿阅读量。 周杰伦新歌发布，引爆全球流行浪潮，而这一波公关营销策略，完全符合了产品爆发流行的三种法则：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。第一要素，周杰伦在乐坛的影响力及个人品牌效应;第二要素，MV《说好不哭》作为被传播的信息，容易引起共鸣与关注;第三要素，从2000年自他出道以来，近20年的稳定发展，无论在乐坛、影视、综艺、电竞等领域都奠定了他的商业圈。 一、从个别人物法则，分析“他”在传播中的关键作用 作为传播热点的第一个关键核心：个别人物法则，是指信息传播中的关键人物。而引爆流行的关键人物，同时需要具备几种社会角色：传播员、内行、营销人。 第一种角色：传播员。这个关键人物在传播事件中，发挥着重要作用。 根据每次热门事件的发酵，不难看出：整个事件，需通过传播员把人与人之间的关系连接起来，进行信息对接，而传播员的身份，既是人际疏通专家，也是信息传播专家。 正如这场首播的主角：周杰伦，他属于事件最关键的人物，处于金字塔的顶端位置。如果只把他当作耍酷、特立独行的个人来看，就会错失对引爆热点的正确认知。