原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
婴童用品
市场及消费趋势洞察
前言
伴随经济的恢复与消费信心的提振 ，婴童用品今年以来整体销售规模呈现稳
中向前的趋势 。从品类需求看 ，棉柔巾、拉拉裤和洗衣液等婴童用品需求潜力较
大 ，婴童服装则凭借较高的内容增速有向明星品类发展的趋势 。
分品类看 ，方便 、干净 、实用等仍是棉柔巾目前高内容量高互动量的卖点 ，
透气 、强调成分安全等卖点平均互动热度更高 ；对于婴童服装而言 ，柔软亲肤 、
舒适 、吸汗 、亲子设计等仍是婴童服装 目前高内容量高互动量的卖点 ，透气 、实
用性 、纯棉材质等卖点平均互动热度更高 。
从主要品牌表现上看 ，全棉时代近一年来主要借助电商平台活动与代言人互
动等获得声量高点 ，总体社交资产指数不及帮宝适和babycare ，其在社媒平台投
放的内容量同比显著提升 ，但互动量却有所下降 ，或可利用品牌代言人 、KOL投
放 、以及优质种草内容等各种营销手段提升社媒影响力 。
2
报告 目录
01 婴童用品市场现状
02 婴童品类消费趋势
03 典型品牌社交资产分析
3
01
婴童行业市场现状
4
婴童用品平均价格下滑但销量看涨 ，预计下一年该市场规模或持续上涨
销售金额 销量 件单价
婴童用品市场规模变化 （单位 ：百万 ） 婴童用品市场市场销量变化 （单位 ：万 ）
同比+47.6%
12,000
同比+10%
2,500 8,000
同比+16.7% 4,000
2,000 0
前一年 近一年
（21年9月-22年8月 ）
文档评论（0）