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关于学校附近的加多宝调研报告 营销1402班廖钲雄 本次调查的目的是调查和分析加多宝市场消费情况和消费倾向以及对加多宝饮料品牌的满意度，对加多宝市场有一个科学的、清晰的认识，并取得具有决策价值的 信息，为企业做出有效的市场分析和营销决策提 供依据。我们是以湖南应用技术学院附近人群10名作为调查对象，通过对其加多宝消费情况进行随意非随机抽样调查。随机发放问卷的形式，共发放问卷60份，其中有效问卷10份，我们将这10份问卷全部用于数据分析，得出结论。根据调查结果提出一些相应建议。调查方式以问卷调查为主。 　　调查步骤： 1、设计调查问卷 　　2、学生问卷调查 　　3、收集相关数据 　　4、统计调查资料 　　5、分析调查结果 6、得出结论和建议 一、此次调查主要针对不同性别的消费者进行如下几项内容的调查： （1）加多宝品牌的知名度。 （2）各个年龄阶段的人群。 （3）消费者对于加多宝凉茶的口味以及加多宝凉茶去火效果的看法。 （4）消费者倾向于加多宝凉茶消费的场合。 （5）消费者更青睐于以何种形式的促销活动。 （6）消费者对于产品包装的选择。 （7）消费者对加多宝凉茶的印象如何。 （8）消费者购买行为的分析。 （9）影响消费者购买的因素探究。 二、以下是本次调查的基本情况： 1.消费者的性别比例 A.男40% B.女60% 2.消费者的年龄阶段 A.20岁以下20% B.20~40岁70% C.40~60岁10% D.60岁以上0% 3.平时喝饮用水还是饮料的比例 A．饮用水（如：矿泉水、白开水、茶水）90% B.饮料10% 4.消费者喜欢喝加多宝凉茶比例程度 A喜欢30% B.不喜欢10% C.一般60% 5.消费者认为加多宝是怎样的口味 A.药味太浓,有点苦0% B.适中40% C.有点甜40% D.没感觉 20% 6.消费者一般在哪里购买加多宝 A.小卖部40% B.超市60% C.网络0% D.自动贩卖机0% E.促销现场0% 7.在消费过程中,消费者更喜欢于购买哪种包装的加多宝 A.罐装80% B盒装10% C瓶装10% 8.消费者认为加多宝对下列哪种情况有预防作用 A.吃火锅39% B.吃烧烤15% C.吃油炸食品15% D吃辣食品23% E.无8% F.其他0% 9.消费者认为加多宝相对于其他品牌的优势有哪些 A.品牌知名度高34% B.宣传推广到位8% C品味纯正8% D.降火功效更好42% E.没什么优势8% 10.消费者对加多宝的印象是 A.喜爱24% B.信赖15% C.实惠23% D.难喝0% E.高大上0% F.经常听说23% G.其它15% 11.消费者希望加多宝能够组织什么形式的促销活动 A.赠送礼品30% B,加量不加价15% C.直接降价30% D.买一送一15% E.现场抽奖10% 12.当加多宝推出新产品时，消费者愿意尝试哪种 A.养生养颜茶15% B.矿泉水15% C.功能型饮料15% D.果蔬果汁类30% E.其它25% 三、基本情况分析 1、消费者需求选择分析 从对于消费者需求选择的调查来看， 大部分的消费者会更倾向于喝饮用水， 而选择凉茶的人数在少数，这和消费者的生活习惯有着很大的关系。凉茶的市场潜力巨大，如何让消费者转变选择饮料的习惯，是商家必须 要注意的地方。 2、消费者对加多宝的喜爱程度分析 在常德地区，人们人们对于加多宝品牌认知度一般， 在调查中发现， 人们最熟悉的就是果汁饮料和乳制品， 由于加多宝进入常德市场时间尚短，消费者对于早进入市场的品牌认知度更高。 3、消费者对加多宝的口味分析 大多数消费者认为加多宝凉茶有点甜、适中，只有少数人对加多宝没感觉。说明消费者对加多宝的口味、口感方面感觉很好。也说明消费者对加多宝已经形成一种习惯性偏爱了。 4、消费者购买加多宝的区域分析 消费者购买加多宝的场所主要在超市、小卖部。既说明消费者购买饮料一般以方便为主，也说明加多宝凉茶是临时性的消费。 5、消费者对于凉茶包装的分析 对于凉茶的包装，有八成的消费者更倾向于罐装，还有将近两成的消费者会选择瓶装和纸盒包装。说明 对于包装的多样化设计， 不仅涉及到对于成本的控制， 同时